此文是石家莊平面設計公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，石家莊平面設計公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！

石家莊平面設計公司轉發原文直譯：

我見過人們在開展谷歌購物活動時犯的最大錯誤之一就是忽視利潤率。

這個錯誤的嚴重程度取決于他們產品的價格區間有多寬。例如，我的帳戶在同一個廣告組中有2.00美元和2,000美元的產品，出價完全相同。

這對你有意義嗎？

當你無法通過利潤率或至少是價格來組織購物活動時，你就失去了一些最大的電子商務機會。沒有什么比在購物活動中花10-20美元購買某種產品后獲得2000美元的轉化感覺更好的了，如果你為利潤驅動的成功而設定自己，這可能會經常發生。

我應該使用基于利潤的營銷活動結構嗎？

您是否在您的客戶中使用基于利潤的活動結構取決于您的價格（更重要的是利潤)在每種產品之間的差異有多大。如果有很大的差距，你需要有一個結構設置，使保證金為基礎的投標成為可能。

另一件要考慮的事情是，你是否曾經有過很多印象很少或沒有印象的產品。從我管理的客戶中，我看到20%到80%的產品幾乎沒有印象。當你只有幾個產品用光了你所有的預算，你要確保這些產品是最賺錢的。

如何建立基于利潤的營銷活動結構

建立真正基于利潤的谷歌購物活動的第一步是確定你每件產品的毛利率。一旦你知道了你的毛利率，你就可以利用這些信息在你的廣告活動中創建基于毛利率的廣告組。

或者，你可以按價格將你的廣告組分開，并假設你賬戶中的所有產品都有均勻的%利潤。顯然，這不是最好的方法，但如果你不知道你的利潤率是多少，總比沒有好。

一旦決定了如何對產品進行分類（按價格還是按毛利),就可以根據提要規則創建價格等級。

摘要規則允許您基于摘要中的標準創建自定義標簽。如果您使用價格作為組織依據的變量，您只需設置一個提要規則，即"如果“價格”小于'10美元，則將自定義標簽1 '設置為'0.01-9.99美元。

如果你為你的產品的所有價格范圍設置這些規則，所有的產品都將落入某個特定的范圍。

既然您已經設置了帶有價格或利潤等級的自定義標簽1,現在您可以使用自定義標簽一作為您的廣告組了！我建議使用高層次的類別，如產品類型來組織您的活動，然后為您的廣告組定制標簽1。

簡單的投標和優化

基于利潤的營銷活動結構的偉大之處在于它允許您優化收入和利潤。例如，如果你的產品產生大約5.00美元的毛利，轉換率為10%,你可能不想每次點擊花費超過0.50美元。

同樣，這也是廣告組級別組織的關鍵所在。此外，如果你有一個基于利潤的營銷活動結構，而不僅僅是基于價格的結構，你會在利潤層面看到更好的結果。

結論

基于利潤的谷歌購物活動是從電子商務中獲得更多回報的好方法。這是一個相當簡單的技巧，但卻能產生很好的效果。

順便說一句，如果你在建立基于利潤的廣告組方面需要任何幫助，請在這里或評論中告訴我。我很樂意幫忙！

你最喜歡的優化谷歌購物活動的方法是什么？你以前試過基于利潤的策略嗎？

喬希漢森尼爾營銷顧問

玩笑是一名高級營銷顧問，他還負責谷歌顛覆性廣告電子商務產品的技術方面。他曾與破壞的的一些最大的企業級電子商務客戶合作，并對他們的業務成功產生了巨大影響。喬希系統地設計并證明了所有顛覆性營銷顧問在為客戶管理谷歌購物時使用的許多策略。他熱衷于在競爭中保持領先地位，并確保我們推動業績的能力在業內首屈一指。在空閑時間喬希喜歡和妻子一起旅行，玩滑雪板，和他的柯基犬玩耍。

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