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成都標志設計公司轉發原文直譯：

多年來，PPC忍者（和訓練中的忍者)一直在贊美谷歌強大的廣告詞配套程序：廣告詞編輯器。編輯器允許你下載你的廣告詞帳戶，讓你離線工作，它仍然是最好的和最快捷的選擇，進行大量的修改，并為任何改變，你需要仔細檢查你的工作，然后才投入使用。

但是，雖然在線廣告詞界面每年都在不斷改進，但編輯器卻相對停滯不前，界面丑陋、過時，在某些情況下功能非常有限。

然而，谷歌最近采取措施改善這種情況，發布了AdWords Editor12.1，帶來了一些有用的新功能和重大的界面改革。這仍然不是你會看到的最漂亮的程序，但與以前的版本相比，它是徹頭徹尾的華麗。

注：本文最初是在AdWords編輯器11.0發布的時候寫的。此后，隨著12.1版的發布，它已被更新以反映廣告詞編輯器中的變化。

更重要的是，一旦你花時間去學習，AdWords編輯器仍然是一個非常強大的工具。在這篇文章中，我將向你介紹AdWords編輯器12.1的一些很酷的東西，以及你如何使用它們。

1.新界面

文字編輯器12.1最明顯的區別是美觀。在11.0版本之前，導航在左側的樹狀視圖活動結構和頂部的各種選項卡之間分離。

現在，大部分的導航都被合并到了左側，這有點，但不完全，與在線界面相匹配。除了活動樹視圖，您還可以查看活動、廣告組、關鍵詞和廣告，以及擴展和其他定位方法。

AdWords 11選項卡：活動、廣告組、關鍵詞、廣告

你也可以編輯共享庫選項，比如競價策略和站點鏈接——但不幸的是，不能編輯共享關鍵詞列表。很高興知道你需要的幾乎所有東西都可以在左側菜單的某個地方找到。

2.多重選擇

現在，我們來談談AdWords編輯器12.1can能做什么。編輯器最有用的功能之一是多選。例如，假設您的帳戶有10個活動，您想編輯其中四個的廣告組出價。

使用多選，您只需在樹形菜單上控制點擊(Mac為命令點擊)這四個活動，然后點擊下方的廣告組視圖。您也可以在樹狀視圖中控制單擊，以僅突出顯示特定的廣告組。

選擇了四個廣告活動，突出顯示了廣告組選項卡，結果由單詞“修復”過濾相信我，這對廣告詞極客來說真是太棒了。

如果沒有復雜的過濾器，這在舊版本的廣告詞編輯器中是不可能的。通過多選，您可以對帳戶的特定部分進行更改，而不會影響其他部分。

3.一次編輯多個帳戶

在AdWords編輯器的以前版本中，你實際上不能并排查看賬戶。現在，當您在帳戶之間復制活動或設置時，您可以在單獨的窗口中查看它們，這使得避免錯誤和發現差異變得更加容易。

看看它們并排在一起！我保證這真的，真的很酷！

這也意味著您可以在另一個帳戶下載或發布更改時編輯該帳戶。

4.替換文本

先說一個最強大的廣告詞編輯器功能：替換文本。連同它的同伴工具，追加文本，替換文本已被放置在編輯器的前端中心。

是什么讓替換功能如此酷？這里有一個小竅門，你可以用來對廣告進行批量修改：

[推特]學習使用廣告詞編輯器替換和附加文本工具對您的Google Adwords帳戶進行大量更改"]

假設你有500個廣告需要更新，你的產品現在不是10%的折扣，而是15%的折扣。聽起來很痛苦，對吧？不是用廣告詞編輯器！

首先，搜索所有帶有文本"10%"的廣告，然后高亮顯示所有這些廣告，并點擊替換文本

將10%替換為15%——但是假設您不想覆蓋您的舊廣告并丟失它們的點擊數據，那么請選中在重復項目中進行更改。這將使用新的報價創建所有廣告的新副本。

容易的事

最后，只要暫停你的舊的10%廣告，你就可以毫不費力地得到新的更新廣告。

5.追加文本

"附加文本"位于"替換文本"的正下方，允許您在關鍵字、廣告組或廣告的任何部分之前或之后添加文本。例如，您可以選擇多個關鍵字并附加一個城市名稱，以對更多本地化的術語進行投標。

這里有一個高級附加文本技巧：假設你有50個廣告組，每個廣告組有一個精確匹配關鍵字，你想擴展它以包括短語匹配和廣泛匹配修改的變體。一個廣告組一個廣告組地復制關鍵詞，然后添加廣泛匹配修改的符號，會花費很長時間。

取而代之的是，突出顯示你所有的關鍵詞，然后點擊出現的文本。

首先讓我們的短語匹配關鍵字：鍵入一些占位符文本（我總是做“ZZZ”)，并在現有文本之前檢查。還要選中在重復項目中進行更改

這將創建50個新的關鍵字，如下所示

ZZZfirst關鍵字精確匹配

ZZZsecond關鍵字精確匹配

ZZZthird關鍵字精確匹配

將這些關鍵字改為短語匹配，然后單擊替換文本并用一個空行替換“ZZZ”(這次不選中重復的項目)。現在你有了一個新的匹配類型的普通單詞！

最后，讓我們修改一下我們的廣義匹配！再次突出顯示您的原始精確匹配關鍵詞，然后單擊追加文本。在前面附加符號，并選中在重復項目中進行更改。

現在你已經有了一個之前的新關鍵詞，像這樣：

第一個關鍵字精確匹配

第二個關鍵字精確匹配

第三個關鍵字精確匹配

把它們改成寬配。現在我們需要在第二個單詞前再加一個，所以點擊替換文本，用" "(那是空格，然后是加號)替換一個空格。最終結果是這樣的：

第一個關鍵字寬馬赫

第二個關鍵字廣泛匹配

第三個關鍵字廣泛匹配

這聽起來可能有點復雜，但一旦你這樣做了幾次，它只需要一兩分鐘來創建數百個新的關鍵字！

6.粘貼廣告

有時，你在一個活動中有一套廣告效果很好，你想在新的活動中嘗試。然而，再次寫出所有這些廣告將是一個巨大的痛苦。

幸運的是，AdWords編輯再次出手相救！

你所要做的就是轉到你想要復制的現有廣告的廣告組，選擇廣告并點擊Ctrl C/Command C(或者右擊并選擇"復制")。然后，選擇你想要粘貼廣告的廣告組，點擊Ctrl V/Command V(或者右擊并選擇"粘貼到")。

就是這樣！你的廣告組現在應該都有你的廣告了。你可以進去做任何你想做的修改（例如，修改最終的網址)，但是你已經節省了你打字的時間。

7.復制外殼

另一方面，有時你喜歡你的活動設置（位置、出價調整、受眾列表等),但你想嘗試新的關鍵字或廣告文案。好消息是，AdWords編輯器12.1也讓這變得簡單了。

你所要做的就是用鼠標右鍵點擊你想要復制的設置，然后選擇"復制外殼"。

點擊Ctrl V/Command V或右鍵并選擇"粘貼",用舊的活動設置創建一個新的活動。給你的活動起一個獨特的名字，你就可以開始了！

8.自定義規則

12.1版本最大的變化之一是能夠創建自己的自定義規則。如果你以前使用過廣告詞編輯器，你可能會看到那個有用的（或者討厭的)黃色三角形不時彈出來警告你潛在的問題。

除非你已經設置了自己的自定義規則，否則黃色三角形意味著你違反了廣告詞編輯標準16"最佳實踐"規則之一：

顯然，你仍然可以運行違反這些規則的活動，但你的活動或廣告組將被黃色三角形標記。這是一個很好的功能，但是如果您可以創建自己的規則來確保您的所有活動都遵循特定于客戶的最佳實踐，這不是很好嗎？

現在你可以了！

AdWords編輯器12.1允許您創建自己的自定義規則，標記您帳戶中不符合特定標準的元素。這是一個救命稻草，尤其是當你在一個大而復雜的賬戶中進行批量編輯或大量修改的時候。

要設置自己的自定義規則，只需點擊左側邊欄窗格中的下拉菜單，然后在彈出的面板中點擊"添加自定義規則"按鈕。

在那里，您所要做的就是為您的規則輸入一個名稱，當違反規則時會顯示一條消息，然后為您的規則構建一個過濾器。這個過濾器可以涵蓋所有種類的東西，從活動到受眾到廣告組，并且可以根據您的需要而具體（符合特定標準的活動，沒有符合附加標準的關鍵字)。

很簡單，對吧？

設置好規則后，您可以檢查自定義規則面板，查看您的帳戶中是否有任何違反規則的情況。或者，如果您想查看哪些特定的活動、廣告組等違反了您的規則，您可以單擊編輯器頂部的過濾器框，并創建一個"自定義規則違反過濾器",該過濾器將僅顯示違反特定規則的帳戶元素。

結論

希望這能讓你開始有效地使用AdWords編輯器12.1 .你還可以用這個編輯器做很多我們今天沒有提到的事情，所以在下面的評論中發表你自己最喜歡的技巧吧！

你最喜歡廣告詞編輯器的哪些方面？你希望谷歌對廣告詞編輯器做些什么改變？

凱西瓦拉托瑟

凱西是顛覆性廣告公司的客戶策略師、博客/內容和信息技術主管。

當他不依偎著他的紙板剪紙丘巴卡時，他就依偎著他的紙板加加賓克斯。

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