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北京商標(biāo)設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我們把所有的紙巾都叫做"紙巾",我們把"谷歌"作為動詞使用，即使我們用的是堆或雅虎.在美國的一些地方，所有的汽水甚至被稱為"可樂"這是不是意味著所有的紙巾都是面巾紙做的，所有的搜索引擎都是谷歌運行的，或者所有的汽水嘗起來都像可樂？

當(dāng)然不是！

然而，這些品牌中的每一個都在他們的行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，以至于他們的名字已經(jīng)成為他們產(chǎn)品的同義詞。這是最好的品牌意識。想象一下，如果你是業(yè)內(nèi)的面巾紙或谷歌，那會是什么樣子！

雖然像谷歌或面巾紙這樣的公司是行業(yè)巨頭，因為他們提供了一個偉大的產(chǎn)品，但他們是家喻戶曉的名字，因為偉大的品牌。好消息是，品牌是所有規(guī)模的企業(yè)都可以使用的工具，也是所有企業(yè)都應(yīng)該積極使用的工具。

在這篇文章中，我們將詳細(xì)介紹什么是品牌，為什么它很重要，以及小企業(yè)如何發(fā)展和培養(yǎng)品牌來幫助他們脫穎而出。

什么是品牌？

你的品牌是你選擇如何向世界展示自己和你的觀眾如何看待你的結(jié)合。你可以控制如何談?wù)撃愕钠放疲@只是你品牌的一部分——你的客戶控制著另一部分。

畢竟，如果你的品牌信息全是關(guān)于質(zhì)量，而你的客戶認(rèn)為你賣的是廉價產(chǎn)品，那么你的品牌很可能不會被視為你所在行業(yè)的"高質(zhì)量"品牌。

當(dāng)涉及到你能控制的品牌元素時，你有很多選擇。

例如，您可以包括視覺表現(xiàn)（如徽標(biāo))或用于描述業(yè)務(wù)的特定語言（如標(biāo)語，或強調(diào)某些服務(wù))。

為什么品牌很重要

品牌使你在競爭中脫穎而出，并幫助你完全主宰你的行業(yè)。真正好的品牌應(yīng)該是不言而喻的，所以當(dāng)客戶訪問你的網(wǎng)站時，他們很快就會明白你是誰，你的品牌故事是什么。理想情況下，這將有助于讓他們相信你是這份工作的合適人選。

這家沙龍將自己標(biāo)榜為"時尚高檔"這符合現(xiàn)代的高端沙龍。

這和你會看到營銷人員給自己貼上"增長黑客"或“PPC專家"的標(biāo)簽是一個道理，即使他們提供其他營銷服務(wù)。這和你會看到一些品牌關(guān)注他們的產(chǎn)品有多"環(huán)保",或者有多"高檔"或"精品"是一個道理這種特異性是他們品牌的基礎(chǔ)，并迅速告訴客戶他們是誰，為什么他們應(yīng)該購買。

如何創(chuàng)建和發(fā)展你的品牌

在你開始開發(fā)你的品牌信息之前，你需要問自己一個大問題：誰是你的目標(biāo)受眾，你能為他們做些什么？

這是所有企業(yè)在開發(fā)他們的產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式時應(yīng)該預(yù)先考慮的事情，但許多企業(yè)就此止步，從未進(jìn)一步考慮。例如，他們只把他們的產(chǎn)品看作"圖形設(shè)計軟件",而不是"非設(shè)計人員的圖形設(shè)計軟件"

通過關(guān)注產(chǎn)品是什么，它幫助誰，為什么它特別幫助他們，你將能夠?qū)Ｗ⒂谀愕臉I(yè)務(wù)的哪一部分，你想圍繞它建立你的品牌。

Agorapulse將自己標(biāo)榜為中小企業(yè)最容易使用的社交媒體管理工具。

一旦你決定了是什么讓你的企業(yè)獨一無二，你就可以深入研究品牌。

發(fā)展品牌

從你的企業(yè)名稱開始。選擇一些能完美代表你希望人們在想到你的生意時會想到什么的東西。

例如，我看到許多營銷人員和咨詢?nèi)藛T最終從以自己的名字命名網(wǎng)站，如"簡多伊營銷",轉(zhuǎn)變?yōu)榇眍愋偷拿Q，如"修訂通信"。品牌名稱應(yīng)該展示你的個性——就像顛覆性廣告一樣。

"你值得更好的"回答了"為什么是我們"這個直接的問題

接下來，關(guān)注你的網(wǎng)站文案，這將反映你的社交媒體文案。想出一個殺手標(biāo)語或標(biāo)題文字來吸引用戶，并解釋為什么他們應(yīng)該從你這里購買。

例如肉毒桿菌意式冰淇淋專注于他們?nèi)绾握嬲齺碜砸獯罄钠放乒适隆@種冰淇淋不僅是有機的，而且是正宗的。

一旦你想出了自己的口號，就要繼續(xù)進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計和標(biāo)識。甚至你為網(wǎng)站背景選擇的設(shè)計顏色也很重要。

屬于精品店或餐館等企業(yè)的有趣品牌可以有明亮、充滿活力的對比色。另一方面，離婚律師通常應(yīng)該避免訪問帶有令人震驚的黃色和橙色的網(wǎng)站。

徽標(biāo)和網(wǎng)站顏色可以迅速告訴訪問者很多關(guān)于你的業(yè)務(wù)的信息。

最后，開始使用社交媒體、你的博客和電子郵件營銷來盡可能地宣傳你的品牌故事和提升你的品牌。在日常生活中展現(xiàn)你對品牌的期望，這樣顧客就會像你一樣分享你的愿景。

品牌重塑呢？

去看看你的企業(yè)網(wǎng)站和你的社交媒體?，F(xiàn)在看看你的三個直接競爭對手。你突出嗎？是什么讓你與眾不同？你是否給出了你想要的印象，你是否覺得你在強調(diào)你業(yè)務(wù)的正確方面？

如果沒有，可能是時候重塑品牌了。

你可以成為"為小型企業(yè)設(shè)計的首要社交媒體管理工具",而不是"社交媒體管理工具"強調(diào)您的食品包裝業(yè)務(wù)的定制選項，或者您餐廳的所有食品都是可持續(xù)的或本地種植的。

一旦你想出你想要的新品牌是什么，你可以在網(wǎng)上（如果需要，也可以在店內(nèi))調(diào)整文案和設(shè)計元素來匹配它。

當(dāng)涉及到品牌或品牌重塑時，一個外部的視角永遠(yuǎn)不會有壞處。不要害怕去尋找一個商業(yè)或營銷顧問，他可以提供下一步的建議。

結(jié)論

你企業(yè)的品牌可以——也將會——成就或毀滅你的企業(yè)。這不是夸張，甚至不是夸大其詞，這是事實。

您的品牌將幫助您從競爭對手中脫穎而出，并在您的長期成功中發(fā)揮重要作用。如果你感到不知該何去何從，或者你覺得你已經(jīng)到達(dá)了一個平臺期，不要害怕雇傭一個品牌顧問來重塑品牌——現(xiàn)在比以后更好。

你怎么想呢？你是如何發(fā)展你的品牌的？有哪些你最喜歡的小企業(yè)給自己打好品牌的例子？給我們留下評論，讓我們知道你的想法！

雅各布巴德斯加爾德首席執(zhí)行官

杰克是顛覆性廣告的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。杰克本質(zhì)上是一個企業(yè)家，他是那種關(guān)系至上的人，喜歡從別人的生活經(jīng)驗中學(xué)習(xí)。他積極致力于創(chuàng)造一種環(huán)境，讓人們感受到被關(guān)注、被傾聽，并接受挑戰(zhàn)，在人生旅程中邁出下一大步。當(dāng)他不在《顛覆》中扮演眾多角色時，你會發(fā)現(xiàn)他會騎很多英里的自行車或跑步，并花時間與他的妻子特里薩和他們的四個孩子在一起。

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