此文是上海vi設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，上海vi設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

上海vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

當(dāng)談到使用Google AdWords時(shí)，大多數(shù)企業(yè)都將精力完全集中在搜索網(wǎng)絡(luò)上。我不怪他們——谷歌的搜索廣告是聯(lián)系用戶的一種不可思議的方式，這些用戶已經(jīng)進(jìn)入了購(gòu)買之旅的幾個(gè)階段，并且即將進(jìn)行購(gòu)買。

然而，有時(shí)候，等待顧客主動(dòng)找你并不能解決問題。在這種情況下，谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)很好的選擇。

在本帖中，我們將深入了解谷歌展示網(wǎng)絡(luò)(GDN)，為什么以及何時(shí)想使用它，以及如何使用它來(lái)提高轉(zhuǎn)化率和品牌知名度。

什么是谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)？

當(dāng)大多數(shù)人想到Google AdWords時(shí)，他們會(huì)想到付費(fèi)搜索廣告——在相關(guān)搜索中顯示的文本廣告。然而，雖然谷歌展示網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告詞界面內(nèi)運(yùn)作，但展示廣告的工作方式與付費(fèi)搜索廣告截然不同。

對(duì)于那些熟悉臉書廣告的人來(lái)說(shuō)，谷歌展示網(wǎng)絡(luò)的工作方式非常相似。最大的不同是，你的廣告不會(huì)局限于出現(xiàn)在一個(gè)網(wǎng)站上。相反，你的廣告將顯示在用戶瀏覽的不同網(wǎng)站的廣告位上。他們不是在找你，但這并不意味著他們不愿意看到你要說(shuō)的話。

展示廣告通常被視為橫幅廣告，如下所示：

或者作為側(cè)欄廣告，像這樣：

谷歌展示網(wǎng)絡(luò)廣告有多種尺寸。有關(guān)這些尺寸的更多信息，請(qǐng)查看本文。

為什么使用全球發(fā)展網(wǎng)絡(luò)組織(Global Distribution Network)而不是搜索廣告？

搜索網(wǎng)絡(luò)廣告是不可思議的，因?yàn)槟憧梢栽黾訉ふ蚁衲氵@樣的品牌的人看到你的廣告的可能性。

當(dāng)然，搜索網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)是你必須等待人們來(lái)搜索你。然后，一旦他們這樣做了，你需要站出來(lái)反對(duì)夾在你周圍的2-4個(gè)其他廣告位置。

這仍然是一項(xiàng)值得的投資，但它也有一些缺點(diǎn)，所以同時(shí)使用谷歌展示網(wǎng)絡(luò)和搜索廣告可能是一個(gè)有效的攻擊計(jì)劃。

展示廣告讓你把廣告直接放在顧客面前，而不用等他們來(lái)找你。它讓你在銷售漏斗的發(fā)現(xiàn)階段更加活躍，向人們介紹你的產(chǎn)品，即使他們從來(lái)不知道他們需要它（直到現(xiàn)在)。

谷歌展示網(wǎng)絡(luò)給了你更多的目標(biāo)選擇，包括那些基于再銷售或人口統(tǒng)計(jì)的選擇。這種目標(biāo)選擇可以幫助你聯(lián)系到正確的受眾，即使他們還沒有聯(lián)系到你。

全球發(fā)展網(wǎng)絡(luò)組織(Global Distribution Network)還允許你投放比搜索廣告更有活力、更吸引人的廣告。你可以將圖像和視頻添加到你的展示網(wǎng)絡(luò)廣告中，而不僅僅是文本，這對(duì)于擁有實(shí)體產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

由于展示廣告出現(xiàn)在大量流量巨大的網(wǎng)站上，這是一個(gè)不可忽視的有價(jià)值的平臺(tái)。

谷歌展示網(wǎng)絡(luò)的3個(gè)最佳實(shí)踐

如果你準(zhǔn)備開始運(yùn)行谷歌展示網(wǎng)絡(luò)廣告，有一些最佳實(shí)踐和策略，你應(yīng)該記住…

1.大力進(jìn)行再營(yíng)銷

開展再營(yíng)銷活動(dòng)不會(huì)出錯(cuò)——尤其是當(dāng)你使用谷歌展示網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候。再營(yíng)銷允許你向已經(jīng)熟悉你的產(chǎn)品和廣告的人展示你的產(chǎn)品和廣告（他們可能已經(jīng)自己看過(guò)了)。

我知道我不可能是唯一一個(gè)在網(wǎng)上看到我喜歡的東西并抑制住購(gòu)買沖動(dòng)，幾天后當(dāng)它出現(xiàn)在展示廣告中時(shí)才屈服的人。

你可以使用谷歌展示網(wǎng)絡(luò)向最近瀏覽過(guò)你的網(wǎng)站的人，或者已經(jīng)有一段時(shí)間沒有瀏覽過(guò)你的網(wǎng)站的人展示再銷售廣告。無(wú)論你是將廣告作為廢棄購(gòu)物車策略的一部分，還是作為重新參與策略的一部分，再營(yíng)銷都是這些廣告的絕佳切入點(diǎn)。

2.仔細(xì)選擇你的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)

雖然我建議在你使用谷歌展示網(wǎng)絡(luò)時(shí)開始再營(yíng)銷活動(dòng)（特別是為了在第一輪測(cè)試你的信息),展示網(wǎng)絡(luò)廣告在吸引冷流量方面仍然非常有效。然而，當(dāng)你瞄準(zhǔn)冷流量時(shí)，除了瞄準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)之外，你還需要對(duì)位置有更多的要求。

你應(yīng)該從具體的網(wǎng)站位置開始。這讓你可以選擇你想讓你的廣告顯示在哪些網(wǎng)站上。

例如，銷售手工制作的可愛烹飪刀的企業(yè)可以在cookinglight.com和myrecipes.com做廣告。這有助于確保雖然他們的目標(biāo)是冷流量，但他們的目標(biāo)受眾會(huì)感興趣。

這個(gè)選項(xiàng)可以在"內(nèi)容定位"下找到，就在自動(dòng)定位和廣告競(jìng)價(jià)上面。

3.排除移動(dòng)游戲位置

雖然手機(jī)游戲位置可能看起來(lái)是展示廣告的理想場(chǎng)所（誰(shuí)會(huì)比玩游戲的人更關(guān)心他們?cè)谥悄苁謾C(jī)上做什么？),因?yàn)橐馔恻c(diǎn)擊，它實(shí)際上可以坦克你的廣告預(yù)算。

這一點(diǎn)在初學(xué)走路的孩子瘋狂奔跑并在父母的手機(jī)上玩游戲時(shí)尤為明顯，盡管人們?cè)谑謾C(jī)上點(diǎn)擊錯(cuò)誤的區(qū)域并被帶到登錄頁(yè)面是很常見的。我以前做過(guò)，當(dāng)我在糖果粉碎中的時(shí)候，它是令人討厭的。哦，我只是在一次偶然的點(diǎn)擊中浪費(fèi)了一個(gè)企業(yè)的廣告支出。

幸運(yùn)的是，有一些方法可以消除移動(dòng)應(yīng)用中的游戲植入，凱勒休金斯友好地在這里為我們大家詳細(xì)介紹了這一點(diǎn)。為此，請(qǐng)從您的廣告詞主頁(yè)面板開始，選擇"位置"選項(xiàng)卡，然后單擊"排除"

點(diǎn)擊"添加位置排除",然后輸入您想要忽略的應(yīng)用程序的名稱。

你可以瞄準(zhǔn)所有大的應(yīng)用，但你也可以進(jìn)入你的谷歌分析，看看是否有任何奇怪的應(yīng)用給你帶來(lái)高點(diǎn)擊量。一旦你做到了這一點(diǎn)，你的廣告就不會(huì)被意外的、惱人的點(diǎn)擊了。

結(jié)論

谷歌展示網(wǎng)絡(luò)允許你以不同于搜索網(wǎng)絡(luò)的方式與用戶和潛在的觀眾成員聯(lián)系。

不要等著用戶來(lái)找你，你可以通過(guò)把你的廣告放在他們已經(jīng)瀏覽過(guò)的網(wǎng)站上來(lái)找到他們。這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)與搜索廣告結(jié)合時(shí)，您可以創(chuàng)建有價(jià)值的廣告接觸點(diǎn)，以在銷售漏斗的所有階段（從發(fā)現(xiàn)一直到再次參與)抓住用戶。

不確定谷歌展示網(wǎng)絡(luò)廣告是否適合你？請(qǐng)聯(lián)系我們，看看我們能為您做些什么。

你怎么想呢？你使用谷歌的展示網(wǎng)絡(luò)廣告嗎？搜索網(wǎng)絡(luò)中的廣告和展示網(wǎng)絡(luò)中的廣告哪個(gè)能給你帶來(lái)更多的結(jié)果？你使用什么最佳實(shí)踐？給我們留下評(píng)論，讓我們知道你的想法！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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