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西安品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

厭倦了等待你的搜索引擎優(yōu)化努力得到回報？可能是時候考慮搜索引擎營銷了。

投入大量的時間和金錢來建立你的品牌和網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)你甚至還沒有排在第一頁的位置上，或者說前三頁，這是非常令人沮喪的。

不幸的是，雖然時間、豐富的技術(shù)知識和一些深入的關(guān)鍵詞研究最終會讓你在搜索引擎結(jié)果頁(SERPs)中爬上爬下，但好的搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化)需要時間。好消息是，搜索引擎營銷(掃描電鏡)搜索引擎營銷可以幫助你跳過一些步驟和大量的時間。

在這篇文章中，我們將仔細看看搜索引擎營銷，它與搜索引擎優(yōu)化有何不同，以及如何開始。

搜索引擎營銷相對搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化和掃描電鏡：有什么區(qū)別？

直到最近，搜索引擎優(yōu)化曾經(jīng)屬于"搜索引擎營銷"的總稱，但兩者都變得如此復(fù)雜，以至于掃瞄式電子顯微鏡和搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)在作為兩個獨立的（但密切相關(guān)的)實體存在。

搜索引擎優(yōu)化的重點是改善您的網(wǎng)站，以增加您的有機搜索引擎排名SEO。主要圍繞著在整個網(wǎng)站戰(zhàn)略性地放置關(guān)鍵詞，鏈接建設(shè)，建立網(wǎng)站權(quán)威和使用谷歌可抓取的元數(shù)據(jù)。

掃瞄式電子顯微鏡營銷將把你定位在"廣告"位置，而搜索引擎優(yōu)化將幫助你有機排名。

另一方面，在搜索引擎營銷中，你需要付費才能玩SERPs .本質(zhì)上，你付費給那些積極搜索你目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶。當(dāng)你愿意付費的時候，你不需要一個很高的網(wǎng)站權(quán)威就能出現(xiàn)在谷歌的第一頁。

掃瞄式電子顯微鏡和搜索引擎優(yōu)化都需要嗎？

你絕對需要掃瞄式電子顯微鏡和搜索引擎優(yōu)化嗎？沒有。但是如果你兩者都實現(xiàn)了，你最終會得到更多的線索和銷售嗎？絕對是的。

根據(jù)搜索引擎優(yōu)化最佳實踐來優(yōu)化你的網(wǎng)站總是一個好主意。你需要打下一個堅實的基礎(chǔ)，盡可能地讓你在國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計劃中處于更高的位置。畢竟，搜索引擎優(yōu)化點擊基本上是免費的——你為什么不想要盡可能多的點擊呢？

然而，利用搜索引擎營銷可以大大加快你建立品牌和客戶群的速度。這會讓你面對那些積極尋找和你一樣的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的目標(biāo)受眾。你想出現(xiàn)在他們搜索的最頂端，否則別人會得到他們的銷售。

搜索引擎營銷平臺

大多數(shù)搜索引擎都有搜索引擎營銷的廣告平臺。最廣為人知（也最有效)的平臺是谷歌廣告詞。必應(yīng)廣告和雅虎搜索廣告也是你可以使用的掃瞄式電子顯微鏡平臺。

值得注意的是，盡管所有的搜索引擎平臺都采用點擊付費(PPC)廣告模式，但并非所有的(法)離開(our prendre conge)都是搜索引擎。

例如，臉書廣告和其他社交媒體廣告平臺是點擊付費平臺，不屬于掃瞄式電子顯微鏡類別。社交媒體網(wǎng)站不是像搜索廣告那樣向搜索類似內(nèi)容的人展示你的廣告，而是向碰巧瀏覽過他們的訂閱源的人介紹你的產(chǎn)品。這是兩種非常非常不同的在線廣告。

關(guān)鍵詞對掃瞄式電子顯微鏡還重要嗎？

關(guān)鍵詞對于掃瞄式電子顯微鏡來說就是一切，就像對于搜索引擎優(yōu)化一樣。當(dāng)您運行掃瞄式電子顯微鏡活動時，您選擇的關(guān)鍵字決定了哪些廣告將出現(xiàn)在哪些搜索中。

因此，深入的關(guān)鍵詞研究是成功開展搜索引擎營銷活動的關(guān)鍵。你會希望針對準確的術(shù)語開展你的活動…否則你會錯過你的目標(biāo)受眾。

比方說，你經(jīng)營一家建筑公司，在自然災(zāi)害后幫助修理房屋，你想宣傳這項服務(wù)。該服務(wù)的官方術(shù)語是"火災(zāi)修復(fù)",但關(guān)鍵字搜索可能表明，您所在地區(qū)的客戶搜索的是"火災(zāi)修復(fù)"或"修復(fù)房屋火災(zāi)損壞"如果不針對這兩個關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，你將會失去大量的流量和潛在客戶，即使“火災(zāi)恢復(fù)”在技術(shù)上更正確。

應(yīng)該選擇哪些關(guān)鍵詞？

選擇正確的關(guān)鍵詞可以（也很可能會)決定你的搜索引擎營銷活動的成敗。你想拍的關(guān)鍵字，有高音量和低競爭。這將增加你的廣告排名的可能性，并降低你的每次點擊費用。

幸運的是，你不必盲目地挑選關(guān)鍵詞，等結(jié)果出來后，才知道哪些關(guān)鍵詞有足夠的點擊量和可接受的點擊費。有幾個關(guān)鍵詞研究工具可以用來做搜索引擎營銷關(guān)鍵詞研究（點擊鏈接了解更多關(guān)于如何做搜索引擎營銷關(guān)鍵詞研究的信息)。

除了讓你深入了解關(guān)鍵詞的搜索量和競爭程度，大多數(shù)關(guān)鍵詞研究工具還會給你關(guān)于特定關(guān)鍵詞的平均或當(dāng)前估計中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）的詳細信息。這對于廣告預(yù)算較少的企業(yè)來說尤其重要，這個功能可以讓你預(yù)測某些關(guān)鍵詞是否真的對你的廣告活動有益，或者它們是否會花費太多。

我應(yīng)該出價多少？

雖然選擇正確的關(guān)鍵詞很重要，但如果你想讓你的廣告排名靠前并產(chǎn)生有利可圖的結(jié)果，你需要一個有效的競價策略。

所有搜索引擎營銷平臺都有一個競價系統(tǒng)，廣告商對某些關(guān)鍵詞和受眾進行競價。誰出價最高，誰就排名最高。好消息是，你只需支付足夠的價格，就能超過第二高的出價，因此，即使你出價1000美元，而第二低的競爭者出價11.74美元，你也只需支付11.75美元。

然而，雖然理論上為每個關(guān)鍵詞出價1000美元，并為每個相關(guān)搜索排名第一聽起來不錯，但大多數(shù)企業(yè)必須在排名更高和為點擊支付過多之間進行平衡。畢竟，如果排名第一的費用是17.56美元，但你只能支付5.00美元的點擊費，那么為一個關(guān)鍵詞出價1000美元來保證自己排名第一將是一個讓你出局的好方法。

幸運的是，即使你負擔(dān)不起排名第一的CPC，大多數(shù)掃瞄式電子顯微鏡平臺也會考慮你廣告的質(zhì)量，這可以幫助你超越競爭對手——即使你負擔(dān)不起出價高于他們。

例如，谷歌給每個廣告一個質(zhì)量分數(shù)，并在計算您的廣告排名時考慮該質(zhì)量分數(shù)：

為了計算你的質(zhì)量分數(shù)，大多數(shù)掃瞄式電子顯微鏡平臺會看你的登陸頁面有多強，你的廣告與你選擇的關(guān)鍵詞有多相關(guān)。因為從長遠來看，較低的點擊費意味著你可以支付更多的廣告位置，優(yōu)化你的質(zhì)量分數(shù)可以幫助你的廣告活動。

最后的想法

因為搜索引擎營銷讓你直接面對那些積極搜索你所能提供的東西的用戶，所以搜索引擎營銷對你的企業(yè)來說是一筆巨大的投資。超越你的低漏斗潛在客戶看到的每一個有機結(jié)果是一個巨大的優(yōu)勢，即使你必須為每次點擊付費。

想開展掃瞄式電子顯微鏡活動，但不確定從哪里開始？聯(lián)系我們，看看我們能為你做些什么。

你怎么想呢？你投資過搜索引擎營銷嗎？你用過哪些掃瞄式電子顯微鏡平臺？什么樣的最佳實踐對你有用？在下面的評論中分享你的想法、知識和經(jīng)驗吧！

雅各布巴德斯加爾德首席執(zhí)行官

杰克是顛覆性廣告的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。杰克本質(zhì)上是一個企業(yè)家，他是那種關(guān)系至上的人，喜歡從別人的生活經(jīng)驗中學(xué)習(xí)。他積極致力于創(chuàng)造一種環(huán)境，讓人們感受到被關(guān)注、被傾聽，并接受挑戰(zhàn)，在人生旅程中邁出下一大步。當(dāng)他不在《顛覆》中扮演眾多角色時，你會發(fā)現(xiàn)他會騎很多英里的自行車或跑步，并花時間與他的妻子特里薩和他們的四個孩子在一起。

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