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廣州品牌設計公司轉發原文直譯：

對于付費搜索廣告客戶來說，選擇正確的關鍵詞可能是一場有利可圖的廣告活動和把錢沖進馬桶的廣告之間的區別。然而，僅僅選擇正確的關鍵字是不夠的——您還需要選擇正確的匹配類型。

在本帖中，我們將仔細看看精確匹配關鍵詞，它們是什么，何時以及如何使用它們來獲得最佳結果。

什么是精確匹配關鍵詞？

付費搜索廣告都是關于關鍵詞的。您選擇的關鍵詞將決定您的廣告將出現在哪些搜索中，以及誰會看到您的廣告。您可以輸入您希望顯示廣告的搜索關鍵詞。

然而，有幾種不同類型的關鍵字匹配類型。這些可以讓你決定你的廣告位置有多具體。例如，廣泛匹配給了你更多的靈活性，可能會幫助你出現在更多的廣告中，因為它會向在搜索框中輸入類似關鍵詞的人顯示你的廣告。

另一方面，"精確匹配"只會向那些在搜索欄中輸入精確關鍵詞的用戶顯示你的廣告。如果在搜索欄中輸入了另一個非常接近的關鍵詞，這并不重要，他們必須使用你所針對的關鍵詞。在上面的例子中，精確匹配的關鍵字可能是"在線維生素",這是一個高意圖的關鍵字。

到底有多精確？

最初，谷歌AdWords完全采用精確匹配選項。如果你輸入"女式跑步鞋",你的廣告只會顯示給輸入了這個短語的顧客，而且這些詞只會按這個順序顯示。

去年，谷歌更新了算法，使得語義相同的短語和關鍵詞仍然可以在精確匹配系統下用于廣告投放。所以現在，如果你為"女式跑鞋"選擇精確的匹配關鍵字，你仍然可以出現在"女式跑鞋"或"女式跑鞋"的匹配中

如果單詞只是重新排序，意思還是一樣的，你就可以開始了。如果你的產品與一個難以置信的特定短語相關聯，這可能會導致一些問題，但總的來說，這種變化有助于使用精確匹配關鍵詞的廣告商面對稍多但仍然非常有針對性的受眾。

什么時候應該使用谷歌廣告詞精確匹配？

精確匹配可以讓你非常非常具體。這意味著，首先，你只對那些你認為對你有益的單詞和短語出價——因此，花錢購買。

在許多情況下，利用精確匹配關鍵詞可以增加您的廣告與您的目標受眾相關的可能性。你可以利用這一點來創造高針對性廣告文案和優惠，用精確的搜索短語來吸引用戶。

這對于高意向關鍵詞尤其有益，這表明用戶在購買者的旅程中走得更遠，離購買更近了。高意向關鍵詞可以添加位置（在線計數！),像"折扣"或"銷售"這樣的短語，或者像"購買"或"購買"這樣的動作詞

能夠撰寫吸引客戶痛點并突出產品最相關功能的詳細文案，有助于大幅提高銷售額。

簡單地說，精確匹配關鍵字比任何其他關鍵字匹配類型給你更多的控制。你可以準確地選擇你出現在哪些搜索中，消除了谷歌將你的廣告顯示在它認為相似，但實際上可能與你的實際活動無關的關鍵詞搜索中的風險。

例如，如果你選擇了關鍵詞"名牌鞋",并以全價出售你的名牌鞋，你就不希望出現在"山寨名牌鞋"或"打折名牌鞋"這樣的大范圍搜索中這些可能是不相關的搜索，你最終可能會為此付費，即使它與你的競選活動無關。

當然，您總是可以使用否定關鍵字來消除一些錯誤匹配，但是在特異性方面，沒有什么比精確匹配關鍵字更好了。

我應該不使用精確匹配嗎？

雖然精確匹配關鍵詞可以給你大量控制，且對于那些可能只想匹配非常具體的關鍵詞的利基行業特別有益，但是使用它們也有一些缺點。

精確匹配選項的主要缺點和優點是一樣的：你的廣告只會出現在你特別輸入精確匹配關鍵詞的搜索中。通過只使用精確匹配關鍵字，你可能會錯過大量其他搜索，這些搜索不完全符合你的精確短語，但仍然屬于你的目標受眾，他們正在尋找像你這樣的內容或產品。廣泛匹配和短語匹配關鍵字允許您鎖定較少的關鍵字，但仍會出現在更多的搜索中。

如果你有一個產品，人們通常使用更一般化的搜索詞，或者如果人們搜索像你這樣的產品的方式有很多不一致，選擇不同的匹配類型可能是一個好的選擇。對于試圖抓住銷售漏斗頂端用戶的活動來說尤其如此，這些用戶可能還不知道如何使用利基關鍵詞。

結論

精確匹配關鍵詞可能會限制您的廣告出現在搜索中的次數，但此選項可以讓您最終控制您出現在搜索中的次數以及您支付的費用。它并不適合每一個活動，但如果你想為幾個高價值的關鍵詞制作特定的文本，這是一個很好的選擇。

不確定精確匹配關鍵詞策略是否適合你？請在下面的評論中告訴我們如何幫助您，或者在這里聯系我們，看看我們能為您做些什么。

你怎么想呢？你在Google Adwords或堆廣告上使用精確匹配關鍵詞嗎？你有哪些關鍵詞策略？你如何處理關鍵字匹配類型？在下面的評論中分享你的想法吧！

雅各布巴德斯加爾德首席執行官

杰克是顛覆性廣告的創始人兼首席執行官。杰克本質上是一個企業家，他是那種關系至上的人，喜歡從別人的生活經驗中學習。他積極致力于創造一種環境，讓人們感受到被關注、被傾聽，并接受挑戰，在人生旅程中邁出下一大步。當他不在《顛覆》中扮演眾多角色時，你會發現他會騎很多英里的自行車或跑步，并花時間與他的妻子特里薩和他們的四個孩子在一起。

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