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重慶商標設計公司轉發原文直譯：

臉書廣告是一個特殊的平臺，但許多小企業和品牌覺得它令人生畏。我不怪他們。我第一次看超級編輯器的時候，我想知道我到底讓自己陷入了什么境地！

起初，我做的研究越多，就越覺得這個平臺讓我不知所措。有太多的選項可供選擇，太多的專家宣稱他們的增長黑客策略是可以使用的。

然而，在幾場戰役中，我找到了竅門。現在，在過去兩年管理了數百次臉書廣告活動后，我準備教你。

臉書廣告(ad的復數)確實有很多選擇，但是一旦你熟悉了這個平臺，它們就不會顯得那么令人難以招架了。在這本給初學者的臉書廣告指南中，我將向你展示你需要知道的一切，讓你有一個不可思議的首次廣告活動。

為什么是臉書廣告？

有很多很好的理由投資時間和金錢在臉書廣告上。他們提供的所有這些選項，雖然勢不可擋，但也為你的廣告提供了巨大的定制和創造性的控制。

想瞄準在家上班族附近有年幼孩子的素食父母？想鎖定這些人，但前提是他們已經連接到你的頁面或業務？實際上你可以兩者兼得。臉書廣告提供的定位和重定位選項非常特別。

臉書的廣告也連接到照片墻廣告。你可以在一個活動中同時運營這兩個平臺，將你與這兩個平臺上的受眾聯系起來。因為臉書廣告的最大目標是把你的內容放在用戶面前，而不是等著他們來找你，這是一個很大的優勢。

雖然有些人擔心臉書廣告的成本，但與包括谷歌廣告詞在內的一些替代產品相比，它仍然是相當實惠的。當你的廣告活動被給予高相關性分數時尤其如此，這意味著臉書認為你的廣告很適合你的目標受眾，他們會降低你的每次點擊費用。

臉書廣告指南

創建高轉化率的臉書廣告實際上并沒有聽起來那么難。因為許多品牌和小企業更喜歡臉書的廣告管理器，而不是更復雜的強大編輯器，我們將使用廣告管理器為臉書廣告指南創建廣告流程。

1.首先制定你的策略

在你開始看廣告經理之前，你需要有一個合適的策略。沒有這一點，你絕對會被所有的選項弄得眼花繚亂，最終你會創建一個實際上沒有針對任何有用的人的廣告活動，因為你不是在為任何人創建廣告。

對于您將要創建的每一個活動，您需要問自己：

我具體在推廣什么產品或服務？

我的目標是誰？

他們會是冷漠的觀眾還是熱情的觀眾？

他們將如何使用該產品？

他們的痛點是什么，會有哪些異議？

他們到底處于漏斗的哪個階段？

這場運動的目標是什么？

我想要的是線索、品牌知名度、網站流量、銷售額還是其他？

如果你沒有一個以你想要完成的目標為目標的策略，你將無法創作出強有力的廣告。首先制定你的游戲計劃。

2.選擇你的目標

創建活動時，你要做的第一件事就是選擇你的目標。選擇正確的廣告很重要，因為臉書會根據你的目標優化廣告投放。在某些情況下，正確的目標可以降低你的點擊費，改善你的結果。

您可以從以下目標中進行選擇：

品牌知名度

到達

交通

約會

應用安裝

視頻視圖

線索挖掘

信息

轉換策略

目錄銷售

商店參觀

你要選擇一個與你的潛在目標最一致的目標。例如，如果你正在進行一個旨在推動銷售的視頻活動，選擇"轉換"選項，而不是"視頻觀看"選項。當然，你想要視頻觀看，但不能以更多的轉換為代價。

也就是說，分割測試目標從來沒有壞處。我曾經做過一次視頻廣告活動，同樣的效果下，作為一次參與活動而不是視頻廣告，花費更少。

3.瞄準你的觀眾

你應該開始創建你的廣告活動，明確你的目標客戶——現在是你充實它的機會了。

您可以使用：

自定義受眾，針對您的電子郵件列表中的特定用戶，或者在您的網站、您的臉書或您的照片墻商業檔案上采取了特定操作的用戶。

長相相似的觀眾，他們復制了你的定制觀眾的品質

人口統計目標

定位目標

興趣/行為目標

連接定位，決定你是否希望你的廣告顯示給與你的品牌有聯系或沒有聯系的用戶

4.選擇您希望廣告顯示的位置

接下來，在廣告設置級別，您將選擇您希望在哪些位置、應用程序和設備上顯示您的廣告。您可以選擇僅移動、僅桌面或桌面和移動。你還可以在臉書上有多個選擇，在照片墻和觀眾網絡上有幾個選擇。

您可以選擇幾乎所有的位置選項來運行廣告（除非您選擇運行Instagram故事廣告，在這種情況下，您只能使用該位置),或者您可以僅禁用或啟用某些選項。你可以在這里閱讀大量關于廣告位置及其利弊的資源。

5.設定你的預算

在下一部分，您將能夠選擇您的預算，安排您的廣告，并選擇一種優化方法。你可以選擇終身預算或每日預算，你可以讓你的廣告無限期運行，也可以安排在特定日期開始和結束。你甚至可以選擇使用告別日，它允許你只在一周的特定時間或特定日子投放廣告。

在這個階段，你也可以選擇是否要優化你的廣告。對于那些擔心這一點的人來說，臉書會自動為你設置好一切，我只建議如果你熟悉這個平臺并且有理由這樣做的話，就去手動更新它們。

也就是說，如果你想盡可能快地花掉你的廣告預算或者把它分散開來，如果你想給你的出價設定一個上限，你可以選擇改變你的出價（比如鏈接點擊或印象)。

6.選擇你的廣告形式

臉書有幾種令人難以置信的廣告形式。您可以從以下選項中選擇：

單一圖像廣告

視頻廣告

輪播廣告，允許你展示幾個視頻和/或圖片

帆布廣告

收藏，它開啟了一個全屏的移動體驗。

每種廣告類型都有其獨特的優勢，但視頻廣告和輪播廣告（有或沒有視頻)通常具有最高的參與度和點擊率。

7.不要忘記細節

在創意部分的最底部，有很多容易被忽略的小細節。這些包括多個部分，您可以在其中放置副本，以及三醋酸纖維素和統一資源定位器描述等內容。

充分利用每一個機會100 . CTA按鈕將有助于推動轉化，在正確的地方使用正確的副本將使您的活動大不相同。

8.仔細監控你的廣告

在你開始你的活動后，仔細地監控它們。一些活動可能在頻率過高后開始看到點擊費的增加，而另一些活動開始時的點擊費可能比你預期的要高得多。其他人的表現可能不像你希望的那樣。

臉書的廣告經理會向你展示你所有活動的細節。特別仔細地觀察CPC，頻率、相關性分數和采取行動的數量。這些是最重要的指標。

如果我想拆分測試呢？

臉書有一個分割測試工具。雖然它并不完美，而且確實有一些限制，但它相當不錯。當你想分割測試廣告策略時，它很有效，但是你必須手動測試你廣告的創意方面。

不過，如果你想對你的受眾、廣告投放或廣告位置進行對比測試，臉書確實能讓你輕松做到。一旦你選擇了你的目標，你可以點擊"分割測試"框。

在廣告設置級別，您將選擇您想要進行拆分測試的內容。

在你選擇了你想要的分割測試之后，你會看到創建你的一個B標準的選項。

如果你有一大筆預算，并且想對你的廣告活動進行徹底的分割測試，我建議你使用第三方工具AdEspresso .

你可以在這個工具中創建廣告，它允許你輸入多個標題、描述和圖片，它們會為你混合搭配。

最后的想法

臉書廣告公司有很多選項可供選擇，但是一旦你熟悉了這個系統，它就會對你有利而不是有害。只要你在進入之前有一個計劃，活動創建過程就會容易得多，結果你會創建更強有力的廣告。

順便說一句，如果你需要一些幫助來創建或管理你的臉書廣告活動，請在這里或評論中告訴我。我很樂意幫忙。

你覺得這本臉書廣告指南怎么樣？你用臉書廣告做你的生意嗎？你對平臺有什么疑問？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。

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