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好的視頻廣告內容是現代營銷不可或缺的一部分。然而，如果沒有一個優秀的油管（國外視頻網站）廣告策略，你將很難從你的視頻活動中獲得你想要的結果。

雖然油管（國外視頻網站）廣告是通過谷歌廣告詞運行的，但它們與標準的付費搜索或展示廣告有很大不同。為了讓你的油管（國外視頻網站）廣告活動成功，你不僅需要瞄準正確的觀眾，創造殺手級的視頻內容，還需要正確地格式化和設置視頻。

這正是你將在本指南中學到的東西。請繼續閱讀，了解今天開始在油管（國外視頻網站）上做廣告所需要知道的一切。

為什么是油管（國外視頻網站）廣告？

制作優秀的視頻內容比任何其他形式的廣告都更費功夫YouTube。廣告為什么這么刺激？答案很簡單：YouTube上的視頻廣告讓你獲得了電視廣告的廉價替代品。

幾十年來，電視廣告一直是最有效的廣告形式。不幸的是，一個30秒的全國廣播節目廣告可能要花費超過10萬美元。除了最杰出的企業，這是所有企業都無法達到的。

油管（國外視頻網站）改變了這一切。全世界每天觀看超過10億小時的油管（國外視頻網站）視頻。此外，小型企業更容易訪問YouTube .油管（國外視頻網站）的平均廣告費用僅為每觀看一次幾分錢，如果觀眾看完整個廣告，或者如果廣告更長，看30秒，你才需要付費。

油管（國外視頻網站）廣告也很管用。根據谷歌的說法，至少部分觀看油管（國外視頻網站）廣告的人采取分享或訂閱品牌頻道等行動的可能性是其他人的10至23倍。

結合油管（國外視頻網站）的高級定位，YouTube視頻廣告格式是全球最強大的廣告平臺之一。這是一種將您的視頻內容傳播給目標受眾的可行且經濟實惠的方式，事實證明，這種方式會產生影響。

油管（國外視頻網站）廣告是如何運作的

油管（國外視頻網站）廣告是如何運作的？它們不同于任何其他平臺。如何在油管（國外視頻網站）上用視頻做廣告有三種方法：TrueView流內廣告、TrueView視頻發現廣告和豐盛的廣告YouTube。上也有展示廣告、疊加廣告和贊助卡——但它們不是真正的視頻廣告。

讓我們看看油管（國外視頻網站）的每一種視頻廣告類型是如何運作的。

TrueView流內廣告

油管（國外視頻網站）最著名的廣告形式是TrueView流內廣告。這些是在你想看的視頻之前播放的廣告。在大多數情況下，觀眾必須觀看廣告5秒鐘，然后可以選擇跳過廣告的其余部分或繼續觀看。

在TrueView流內廣告中，您可以添加可點擊的卡片、行動號召(CTA)或結束屏幕，鼓勵觀眾做一些特定的事情，如點擊您的網站。你可以在你的視頻廣告中直接設置這些。

例如，您將在下圖中看到快門架的可點擊三醋酸纖維素出現的位置。

除了經典的五秒鐘可跳過的TrueView流內廣告之外，您還可以創建在視頻之前播放的不可跳過的視頻廣告。這些廣告也可以在視頻中間作為可跳過的流內廣告播放，長度至少為10分鐘，不能超過15秒。

TrueView視頻探索廣告-以前稱為展示廣告

油管（國外視頻網站）視頻廣告的另一種形式是TrueView視頻探索廣告。這些廣告出現在你選擇的關鍵詞的油管（國外視頻網站）搜索結果的頂部，如下例所示。

谷歌顯示這些結果，就像它把谷歌廣告放在搜索引擎結果頁面的頂部一樣。這些廣告也出現在油管（國外視頻網站）主頁和視頻右側的建議視頻邊欄中，如下所示。

如果你推廣的視頻超過一分鐘，視頻探索廣告是最好的。

保險杠廣告

視頻探索廣告的反面是保險杠廣告。這些都是不能跳過的6秒或更短的超短視頻。

保險杠廣告不太常見，因為它們很短。它們主要用于加強品牌意識，因為它們的傳播速度太快，需要你為每次觀看支付全額油管（國外視頻網站）廣告費用。盡管如此，一個大廣告在重新定位和后續活動中可以發揮重要作用。

例如，顛覆性廣告用一個視頻來比較選擇廣告公司和約會。利用油管（國外視頻網站）出色的定位工具，顛覆性隨后推出了一個重新定位活動，將我們視頻中這對夫婦的五秒鐘浪漫鏡頭與"這可能是我們"的字樣配對因為任何看過保險杠廣告的人都看過原始視頻，所以這是一個強化原始視頻信息而不重復的好方法。

保險杠廣告最適合這種跟進方式。它們是提醒人們關于你的品牌和活動的一個很好的方式，不會有受挫的風險。

如何創建油管（國外視頻網站）視頻廣告活動

本指南中沒有足夠的篇幅來介紹油管（國外視頻網站）目標定位上的視頻創作。您可以通過閱讀這篇文章和這篇文章來學習如何創建精彩的視頻內容。下面，你將學習如何利用你已經制作的令人興奮的廣告，通過廣告詞令人印象深刻的功能來推動油管（國外視頻網站）廣告活動。

將您的視頻上傳到油管（國外視頻網站）

開發油管（國外視頻網站）廣告活動的第一步是將您的廣告上傳到該平臺。如果你還沒有油管（國外視頻網站）頻道，請在本指南中學習如何設置。

登錄油管（國外視頻網站）頻道后，點擊右上角的個人資料圖標，然后點擊“創作者工作室”

從那里，點擊右上角的上傳圖標，然后將您的視頻上傳到YouTube .

創建您的活動

一旦你有了視頻的網址，你就可以進入你的Google AdWords賬戶，開始創建新的視頻廣告。

登錄您的廣告詞帳戶，點擊"活動"選項卡，點擊藍色""按鈕，然后點擊"新活動"你會看到幾種類型的活動供你選擇。

選擇"視頻"并選擇您的活動目標。你可以選擇品牌知名度或者轉化。對于本指南，我們選擇了"品牌意識和影響力"

活動設置

下一頁是你的選擇擴展的地方。首先，你需要選擇你的活動設置。

前幾個選項很簡單。給活動起一個你會記得的名字，然后設定你的預算。這篇文章提供了選擇廣告預算的建議，以充分利用你的廣告詞或油管（國外視頻網站）廣告成本。您還可以選擇內容的語言以及活動的開始和結束日期。

接下來的選擇更復雜。縮小您的首選銷售線索所在的位置。您可以使用"位置"下的搜索欄來設置您選擇的地理定位位置，除非您真的想定位整個美國。您既可以包括也可以排除區域，因此如果您愿意，您可以將除坦帕之外的整個佛羅里達州作為目標。

如果您的廣告是基于一天中的某個時間，您還可以點擊"高級選項"并設置您的分日功能和設置，以確保您的廣告只在特定時間被看到。你也可以微調你的競價策略，或者將你的視頻限制在油管（國外視頻網站）上，但是這些設置通常可以不做改動

廣告組設置

接下來的部分是"廣告組",也就是你想要的視頻目標。這一部分將決定油管（國外視頻網站）如何選擇向誰展示您的廣告，所以請慢慢來，具體說明。

選擇一個名字和最高出價很簡單，但是當你選擇你的廣告目標時，事情變得有點復雜。

你在這里選擇的受眾將對你的油管（國外視頻網站）廣告的成敗產生相當大的影響，所以讓我們仔細看看每個定位選項。

人口統計數據

油管（國外視頻網站）分組和定位的最基本形式是人口統計數據。你可以使用谷歌分析來查看你的核心客戶群，并確定你的目標人群。

打開谷歌分析，點擊"觀眾",展開人口統計子菜單，然后點擊"概述。"然后，將您的細分市場更改為"轉換器"

使用這份報告，你可以很容易地看到你的展示廣告應該針對哪個年齡和性別的人群。

您還可以使用廣告詞報告編輯器了解更多關于目標受眾的信息。

一旦你掌握了這些數據，是時候看看你的展示廣告的人口統計數據了。打開AdWords，點擊相應的活動，然后點擊顯示網絡。單擊人口統計。

在這份報告中，AdWords向您展示了看到、點擊和轉化您廣告的人的年齡、性別和父母身份。一般來說，將你的油管（國外視頻網站）廣告群的人口統計目標與訪問你的網站并從你的廣告轉換的人口統計相匹配是一個好主意。

獲得正確的人口統計目標可以極大地影響你從視頻廣告中獲得的結果。

觀眾

在這一部分，你可以從谷歌根據他們的在線行為產生的三種不同類型的"受眾"中進行選擇。

這三種受眾是根據受眾參與內容的方式決定的。以下是如何讓這些類別為你所用。

吸引力

谷歌作為首要搜索引擎的地位意味著該公司非常了解每個人。大約67.5%的搜索查詢發生在谷歌上。此外，谷歌還會跟蹤你進行的搜索、你訪問的網站，甚至你在這些網站上采取的行動。使用這些數據，谷歌根據它認為我們的興趣所在將我們放入"桶"中。這些"桶"被稱為親和受眾。

定制親和力受眾使這一點更加精確。有了自定義相似性受眾，您可以使用客戶興趣甚至他們訪問過的統一資源定位器來準確選擇您想要接觸的人。

例如，如果您的行業中有一個競爭對手，您可以創建一個定制的親和受眾，以訪問該網站的人為目標。這是一個絕佳的機會，你的展示廣告將被展示給相關的、準備購買的受眾。

意圖和生活事件

下一類受眾是市場內用戶。這些人是特定垂直行業中表現出"購買行為"的人他們可能會點擊廣告、訪問登錄頁面、使用"購買"一詞進行搜索等等。你可以利用這些受眾來鎖定準備購買的用戶，這給你贏得點擊和潛在銷售的更大機會。

市場內的受眾也展示了經過驗證的結果Wayfair。和托爾兄弟的廣告回復率提高了20%,采購成本降低了50%。當結合再營銷時，市場內受眾定位使這些公司的點擊率增加了兩倍。

再行銷

也許最有影響力的觀眾是再營銷。這個受眾是專門從那些以前接觸過你的品牌但沒有轉化的人那里建立起來的。

通常情況下，當有人到達你的網站，沒有轉換，這就是故事的結尾。他們離開了，再也沒有回來。再營銷改變了這一點。

再營銷可以讓你鎖定那些與你的品牌有過接觸的用戶，并提醒他們你的產品。你可以用它在對你的產品感興趣的人面前保持你的品牌，把他們帶回你的網站，并鼓勵他們轉化。

關鍵詞

下一個目標部分是關鍵字。谷歌是關鍵詞定位之王，在油管（國外視頻網站）上，你可以根據潛在客戶的谷歌搜索來專門鎖定他們。

當然，這需要你鎖定正確的關鍵詞。如果你也運行付費搜索廣告，你可以很快找出人們對你的產品或提議感興趣時使用的單詞和短語。

打開AdWords，將您的時間窗口設置為6-12周，然后單擊關鍵字選項卡。接下來，點擊"搜索詞"

看看印象，點擊和轉換，以確定搜索查詢，產生你最好的流量。你可能會有一組或多組相似的、高產出的搜索詞，你可以用它們來建立你的關鍵詞列表。

把這些關鍵詞輸入到你的油管（國外視頻網站）關鍵詞定位中YouTube。可能需要一兩個月的時間來索引它們。六到八周后再來看看哪些關鍵詞效果最好，哪些需要替換。

主題

上面的定位選項著重于利用谷歌對其受眾的了解來決定在哪里顯示廣告。然而，這個工具可以讓你運用你的知識。您可以使用主題來選擇您希望廣告顯示的頻道類型，谷歌將盡最大努力在與該主題相關的頻道上顯示視頻。

谷歌并不總是準確地識別頻道主題，所以這有時是一種不可預測的瞄準方法。你可以選擇主題，但最好依靠其他定位選項，以避免向不關心你的產品的用戶支付油管（國外視頻網站）廣告費用。

實習工作

這個工具是主題的超級特定替代物。通過廣告位，你可以選擇你認為你的最佳潛在客戶會觀看的特定油管（國外視頻網站）頻道。然后油管（國外視頻網站）會優先在這些頻道上顯示你的廣告。

如果你對你想要鎖定的渠道有信心，這是一個在特定人群面前投放廣告的好方法。只要確保你的目標受眾確實在看這些頻道，否則你就得不到你想要的相關觀點。

無論您如何完成"廣告組"部分，請留意屏幕右上角的"您的每周評估"計算器。

一旦您輸入了您的預算、出價、目標和視頻URL，此號碼將隨著您更改設置而更新。這讓你知道你的潛在觀眾有多大。這也能讓你清楚地了解油管（國外視頻網站）的廣告成本。

制作視頻廣告創意

如何在油管（國外視頻網站）上做廣告的最后一步是決定你想讓人們點擊你的廣告去哪里。您將輸入廣告的目的地統一資源定位器和顯示網址，谷歌將隨您的廣告一起顯示。

您還可以上傳一張300 X60像素的圖片，設置一個自定義縮略圖，顯示在廣告的配套圖片中。否則，你可以讓廣告詞為你挑選一個縮略圖。

最后但同樣重要的是，為廣告選擇一個名稱，然后點擊"保存并繼續"一旦谷歌批準，你的活動就會啟動并運行。

充分利用油管（國外視頻網站）廣告

油管（國外視頻網站）廣告不是那種"設置好就忘了"的營銷方式。一旦你建立了你的廣告活動，你應該開始在一天內獲得點擊量和轉化率。然而，你需要在你的活動上保持領先，以確保它繼續產生影響。

太多的營銷人員沒有定期優化他們的油管（國外視頻網站）廣告活動。只有10%的油管（國外視頻網站）廣告一周優化一次。根據破壞性廣告的經驗，72%的客戶每月接觸不到一次。

這就帶來了多久優化一次你的賬戶的問題。那要看你的流量和預算了。

如果您的預算超過10,000美元/月，您應該至少每周審查一次您的活動。不過，最好隔一天檢查一次，以免浪費錢。如果你發布了一個新的活動，你應該一天三次檢查你的賬戶：早上，中午和晚上。

在預算較少的情況下，您可能無法為日常檢查生成足夠的數據。盡管如此，最好通過每周回顧來關注你的表現。總的來說，你在油管（國外視頻網站）上投入的時間越多，效果就越好。

立即優化您的油管（國外視頻網站）廣告

油管（國外視頻網站）廣告是將吸引人的視頻內容呈現在目標受眾面前的最有效方式之一。雖然視頻廣告需要更多的工作，但它們也是建立品牌知名度和鼓勵轉化的最佳方式之一。

不過，你需要確保人們看到你的視頻才能產生影響。關于如何在油管（國外視頻網站）上做廣告，沒有唯一正確的方法。通過微調廣告活動設置，您可以使您的視頻廣告活動取得成功。

如果所有這些設置都有點令人不知所措，那么你不必獨自管理油管（國外視頻網站）上的廣告。你可以聯系顛覆性廣告來討論你的活動，并獲得你需要的幫助來制作真正有效的油管（國外視頻網站）活動。

亞丁安德魯斯作者

在他的職業生涯中，亞丁開發并銷售了價值數百萬美元的成功產品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級顛覆性的內部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。

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