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谷歌幾乎總是做對。這是他們成為頂級搜索引擎的原因，他們令人難以置信的智能算法在給你搜索結果時總是非常準確。

但時不時地，你可能會看到一則廣告，然后停下來撓頭。

有一次，我正在尋找當地的牙醫，看到了一則隱適美的廣告。如果我試圖修復覆咬合，這可能是有效的，但是，唉，我只是在尋找一年兩次的年度清洗和篩查。那個頭號廣告對我來說是浪費。

在這些廣告結果出錯的情況下，通常是廣告商選擇的關鍵詞應該受到責備。正確的關鍵詞將有助于你與你的受眾建立聯系，如果使用得當，可以向他們展示與他們的意圖相符的相關信息。毫不奇怪，搜索廣告的效果在很大程度上取決于關鍵詞的成功。

(法)離開(our prendre conge)關鍵詞研究是知道你應該選擇哪些關鍵詞的唯一方法，雖然有多個步驟，但過程很簡單。在本帖中，我們將帶你一步一步地了解為你的活動研究和創建廣告組的過程。

1.開始頭腦風暴

這個過程的第一部分是頭腦風暴。你寫下所有你認為當你的觀眾想要接觸你、你的產品或類似產品時，他們可能會搜索的詞語。

試圖毫無條理地想出每一個關鍵詞可能會有點力不從心，所以最好將關鍵詞分成幾個部分，然后從那里創建列表。這將確保你覆蓋你的基地，你不會錯過任何東西。

品牌關鍵詞

品牌關鍵詞在這里指的是兩種不同的東西：有自己品牌的關鍵詞，有競爭對手品牌的關鍵詞。

例如，如果你在賣蛋白奶昔，并且你知道你的顧客可能熟悉像奧爾加因這樣的大品牌，你可以把“奧爾根奶昔"作為關鍵詞。這樣，當你的客戶搜索他們的時候，你就有機會讓他們也在高廣告位置上看到你。這可以幫助你保持競爭力，甚至一路贏得一些客戶。

你也可以確保自己的品牌關鍵詞排名。如果你知道你的品牌是眾所周知的，競爭對手可能會針對你的品牌，反擊。在你的廣告中加入你自己的品牌關鍵詞并沒有壞處。畢竟，在上面的例子中，如果哈弗蒂斯沒有針對他們自己的關鍵字，城市家具將會獲得第一名。

像哈弗蒂斯這樣的品牌關鍵詞可能包括：

哈弗蒂斯

哈弗提斯家具

哈弗提斯餐桌

哈弗提斯保修

哈弗蒂斯信貸公司

特定于服務或產品的關鍵字

在許多情況下，客戶可能不太關心某個品牌，而是對尋找特定的服務或產品感興趣（想想我和那個牙醫)。擁有一個特定于產品或特定于服務的功能列表，其中包含許多涵蓋不同搜索的不同關鍵字，將對您有所幫助。

堅持我們當前的例子，一家家具店可能希望以關鍵字為目標，如：

耐用的餐桌

餐廳設備

柜臺高餐桌

柜臺高吧凳

臥室套件

優質臥室套裝

現代臥室套件

木質臥室套件

櫻桃色臥室套裝

皮革沙發

皮革型材

l形截面

你可以搜索關鍵詞的一般版本，比如"餐廳套裝",或者搜索更具體的，比如"柜臺高度餐廳套裝"創建一個完整的清單，列出你的客戶可能會搜索的所有內容——你稍后會削減清單，關鍵詞太多總比不夠好。

請記住，搜索越具體，用戶的意向就可能越高。如果有人正在尋找一個棕色的皮革組合，而你只對關鍵詞"沙發"進行了優化，你很可能運氣不好，會錯過這次銷售，即使你正好有他們正在尋找的東西。

高意向關鍵詞

我們已經在上面簡單地提到了高意圖搜索，但是高意圖關鍵詞可以有不同的形式。從本質上來說，它們是一些關鍵詞，表明用戶在購買過程中已經走得很遠，并且已經準備好相對快速地找到某樣東西。如果你能抓住這些用戶，他們會積極地購物，而不僅僅是出于好奇去瀏覽他們可能在兩年內購買的房子。

高意圖關鍵詞可以是具體的（想想"皮革組合"而不是"沙發"),但它們也可以采取不同的形式，包括：

家具銷售

陣亡將士紀念日家具大拍賣

無息信貸的家具店

家具店免費送貨

上述每一個關鍵詞都不是特定的產品，但仍然表明用戶正在尋找符合他們當前需求的折扣或品牌。

特定于功能的關鍵字

特定于功能的關鍵字也可以是高意圖的，但不一定必須如此。這些關鍵詞關注他們正在尋找的產品、服務或品牌的不同關鍵方面。

也許，比如他們不在乎你的礦泉有沒有合格的皮膚科醫生。他們可能想要"負擔得起的水療"或"當天水療預約",并積極使用這些搜索短語來尋找符合這些需求的企業。同樣，有些人可能不只是在尋找搬家公司——他們可能想要一家"跨國搬家公司"或"有保險的搬家公司"

想一想你、你的服務或你的產品能為顧客提供的具體功能。如果這些功能中的任何一個解決了痛點，或者可能是人們特別尋找的東西，請記下這些關鍵詞。

這方面的例子包括：

家具當天送達

投保的運輸公司

帶有保護計劃的家具

2.看看你的競爭對手

在我們真正進入關鍵詞研究工具之前，我喜歡做一些功課，看看我的客戶的競爭對手在做什么。我們可以從業內其他人正在做的事情中學到很多，甚至可以看到他們出價最高的關鍵詞，他們的排名等等。

我最喜歡的競爭對手(法)離開(our prendre conge)關鍵詞研究工具是SpyFu，但也有其他很棒的工具。

你可以立即看到他們的目標(法)離開(our prendre conge)關鍵字的完整列表，他們每次點擊支付多少，他們每月支付多少，他們的廣告位置，以及他們出現在搜索中。你甚至可以看看他們廣告的時間線。

尋找你能從中受益的高價值關鍵詞以及他們的花費。如果你愿意出價高于他們，搶走一些高價值的流量，那就太好了。寫下您在這里看到的關鍵詞，將它們添加到靈感觸發列表中。

3.用關鍵詞研究擴展你的列表

現在我們深入到這些關鍵字研究工具。有這么多偉大的（你可以在這里看到),但在這篇文章中，我們將使用谷歌的關鍵字規劃器。

首先，你要繼續使用關鍵詞研究工具來擴展你正在創建的關鍵詞列表。我們還在這里添加列表。輸入你認為你的聽眾會搜索的術語——甚至使用你的列表中已經有的一些關鍵詞——并尋找建議。

假設我們想賣庭院家具，那么我們把它作為一個搜索詞輸入。

理想情況下，在這個階段，你可以通過關鍵字規劃器開始使用數據，只選擇強有力的選擇。如果點擊費超出了你的預算，或者如果每月搜索率低于你所希望的，而競爭又太高的話，就不要費心在你的列表上添加東西了。不過，不要擔心在這一點上作出削減。接下來就是這個。

4.用關鍵詞研究來完善你的列表

現在是時候進行削減了。在你開始削減之前，集中精力分別擴大你的清單是很重要的，這樣你就可以一次做出理性的決定，而不是把所有事情都搞得一團糟。我是根據我的經驗來說的。我不是一個一心多用的人，這些清單很快就會變得復雜。

回到谷歌的搜索欄，上傳你創建的關鍵詞列表。您可以手動輸入它們，但上傳實際文件更容易。

在這個階段，仔細評估你為你的品牌選擇的每一個關鍵詞。看看他們每月的搜索次數或潛在的展示次數，估計的點擊率，以及你可能期望花費的平均點擊費。

理想情況下，你可以盡可能多地找到高搜索量、低競爭、低成本的關鍵詞。話雖如此，不要只找低成本。你的一些最有價值的關鍵詞可能會花費更多，但非常值得，因為它們會給你帶來更多的轉換，或者給你帶來購買更昂貴的產品或服務的客戶。當你開始從你的列表中刪除關鍵詞的時候，把這些都考慮進去。

5.將關鍵字分組到廣告組

一旦你修剪掉多余的部分，你就有了你想要鎖定的關鍵詞列表。剩下的就是把它們分類到不同的廣告組。

廣告組是用戶可以搜索以查看特定廣告活動的關鍵字組。你可能有一個廣告活動，標題是"戶外家具銷售!"像"戶外家具"、"庭院家具"、"庭院家具銷售"、"戶外火坑銷售"這樣的關鍵詞你不會包括像"現代餐廳"或"皮沙發"這樣的關鍵詞

使用關鍵字規劃器的一個好處是，你可以選擇你想要的關鍵字，并立即將它們添加到現有的廣告組中，或者創建一個新的廣告組。不需要復制和粘貼。

除了根據主題相關性進行分組之外，如果可能的話，還可以根據用戶意圖或數字銷售漏斗的階段進行分組。即使你將每一個廣告活動都發送到相同的三個登錄頁面，創建定制文本以吸引每個不同受眾及其需求的能力將極大地有利于你獲得這些點擊和轉換。

(法)離開(our prendre conge)關鍵詞搜索提示獲得最佳結果

上面的五個步驟詳細描述了關鍵字研究過程的大部分，但是有一些事情我們想提醒你在創建這些廣告組時要考慮。這些建議將幫助你看到最好的結果。

考慮關鍵字匹配類型。您選擇的關鍵字的有效性可能會直接受到您選擇的關鍵字匹配類型的影響。例如，廣泛匹配允許谷歌按照自己的解釋來處理事情。另一方面，精確匹配可能會限制你獲得巨大的潛在位置。你可以在這里閱讀更多關于匹配類型的信息，看看什么適合你。

不要忘記負面關鍵詞。你選擇的負面關鍵詞幾乎和我們在這個列表中做的其他事情一樣重要。它們可以阻止你出現在不相關的搜索中，甚至阻止你獲得不相關的點擊。例如，如果你在賣人造圣誕樹，但是點擊量增加了，人們在尋找他們可以自己砍倒的樹，只要在你的負面關鍵詞列表中添加一棵"真正的圣誕樹"或者"新鮮的圣誕樹"就可以了。你將不再出現在這些搜索中。

要知道不是所有的策略都值得復制。"有樣學樣"并不總是正確的選擇。競爭對手的研究可能是知識的金礦，但如果你看到競爭對手在某些關鍵詞上花了很多錢，而這些關鍵詞可能對你沒什么好處，但會花很多錢，那么在把它添加到你的列表之前要三思。

結論

競價排名關鍵詞研究可能是搜索廣告策略中最重要的部分，所以要花時間去做好。即使研究過程涉及多個步驟，你也可以一次搞定多個廣告組，并從數據中長期受益。

如果你正在尋找一些幫助或移交你的(法)離開(our prendre conge)關鍵字研究或管理你的活動，我們可以幫助你！請聯系我們，看看我們能為您做些什么。

你怎么想呢？你是如何進行(法)離開(our prendre conge)研究的？你使用哪些關鍵詞研究工具和策略？在下面的評論中分享你的想法、知識和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。

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