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北京品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

任何成功的谷歌購物活動的核心都是一個好的購物源。基本上，你的購物飼料可以讓你告訴谷歌你在賣什么，賣多少錢。

因此，如果你想在谷歌上成功開展電子商務(wù)，你需要整合一個很好的購物源。

在這篇文章中，我們將看看購物提要中的一些關(guān)鍵字段，以及如何使這些字段盡可能有效。準(zhǔn)備好了嗎？讓我們開始吧！

購物饋送字段

因為你的谷歌購物活動的成敗取決于你的購物飼料與谷歌的溝通程度，谷歌在你的飼料中有很多你可以使用（或必須使用)的字段。

我們不會一一介紹您可用的字段，但讓我們來看看您的提要中最重要的字段：

谷歌產(chǎn)品類別

谷歌購物活動不會使用關(guān)鍵詞來定位你的廣告。它使用產(chǎn)品類別。因此，正如你所想象的，在"谷歌產(chǎn)品類別"中輸入正確的類別非常重要。

您可以從谷歌產(chǎn)品分類列表中選擇您的產(chǎn)品類別。

你的類別越廣，你的產(chǎn)品就越有可能被搜索到，所以你可能會想為你的產(chǎn)品選擇一個非常廣泛的類別來最大化你的印象——但是不要這樣做！你的類別越廣，你得到的無關(guān)點擊和印象就越多。

不相關(guān)的點擊不會轉(zhuǎn)化為銷售，所以選擇一個廣泛的類別通常意味著你會浪費很多錢。

另一方面，你的類別越具體，你的流量就越相關(guān)。畢竟，如果你賣的是自行車運動衫，那么"運動服"或"自行車運動衫"這兩個類別更有可能帶來相關(guān)的點擊嗎？

"自行車球衣"是"運動服"的一個子類，所以選擇"自行車球衣"類別可能會導(dǎo)致較少的印象和點擊，但這些點擊更有可能轉(zhuǎn)化為購買。

標(biāo)題

當(dāng)人們在谷歌上進(jìn)行相關(guān)搜索時，首先會看到你的標(biāo)題：

正如你所想象的，你的標(biāo)題對你的廣告點擊率有很大的影響，所以花些時間為你的提要設(shè)計一個好的標(biāo)題策略是很重要的。

請記住，雖然谷歌允許你的標(biāo)題最多150個字符，但谷歌只會顯示大約70個字符，所以一定要把你最重要的關(guān)鍵詞放在開頭！

此外，谷歌不贊成在你的標(biāo)題中放置明顯的促銷文字("限量供應(yīng)"、"免費送貨"等),所以你的標(biāo)題內(nèi)容應(yīng)該集中在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，如材料、顏色或尺寸。

描述

描述字段包含您的潛在客戶可以閱讀的文本，以便更好地了解您的產(chǎn)品是什么和做什么：

在描述字段中，最多可以輸入5000個字符，但谷歌只會顯示一兩句話。所以，再次強(qiáng)調(diào)，確保你首先列出最重要的信息是很重要的。

在這里，促銷內(nèi)容是一個禁忌，所以要把重點放在產(chǎn)品的特點和好處上，而不是從你這里購買的好處。

環(huán)

你猜怎么著？如果你打算在谷歌上投放廣告，你需要有一個可以點擊的地方！

然而，你不能把這些點擊指向任何地方。你的鏈接需要指向你的產(chǎn)品頁面，而不是你的主頁。你的鏈接也必須有"https://"部分的網(wǎng)址。

如果您有一個不同的手機(jī)用戶產(chǎn)品頁面，請將該鏈接放入"手機(jī)鏈接"字段。

圖像鏈接

您還需要在"圖像鏈接"字段中包含產(chǎn)品圖片的鏈接。此鏈接應(yīng)指向高質(zhì)量、800 x 800像素(或更大)的圖片，沒有徽標(biāo)和額外文本：

如果你真的希望你的圖片成功，你的圖片需要引人注目。僅僅有一張漂亮的圖片是不夠的，你需要它來吸引潛在客戶的注意。

例如，看看這些網(wǎng)球拍。哪一個讓你印象深刻？

這種效果相當(dāng)微妙，但第一個廣告的灰色背景將它與其他廣告區(qū)分開來。因為與眾不同會吸引注意力，所以你會注意到這個廣告。

情況

條件字段只有3個選項（新的、舊的和翻新的),但它是必需的，所以請確保完成它。

有效性

可用性字段也是必填的，很容易填寫。你可以從現(xiàn)貨、脫銷和預(yù)購中挑選。然而，這個字段對于保持定期更新尤為重要。否則，你可能會有很多失望的顧客！

價格

啊，價格。這才是你真正關(guān)心的領(lǐng)域。你只需要給出你的售價和貨幣（例如，547.43美元)。只要確保你的貨幣與你做廣告的國家相匹配。

關(guān)于你的價格（以及條件和可用性)要記住的一件事是，你的購物提要中的信息需要與你的產(chǎn)品頁面上的信息相匹配。如果你不這樣做，谷歌會懲罰你的廣告，甚至阻止它們顯示。

所以，如果你頁面上的價格發(fā)生了變化，請確保你已經(jīng)更新了購物信息！

全球貿(mào)易項目編號(GTINs)

谷歌使用全球貿(mào)易商品編號(GTINs)在購物結(jié)果頁面上對相同的產(chǎn)品進(jìn)行分組。

GTINs是制造商發(fā)布的。以下是您最有可能看到的GTINs:

剛果愛國者聯(lián)盟——這是北美的主要GTIN

EAN/UCC—北美以外使用的主要GTIN

一月——日本的GTIN

國際標(biāo)準(zhǔn)書號——書籍的GTIN

有些產(chǎn)品會有一個以上的GTIN(例如，aUPC和一個EAN).在這種情況下，只需選擇一個GTIN用于該字段。

如果您的產(chǎn)品沒有GTIN，您將需要使用您的制造商部件號(MPN).

制造商零件號(MPN)

MPN是由部件制造商創(chuàng)建的。它們往往是非常具體的一個特定部分，但它們服務(wù)于相同的基本目的作為一個GTIN .

如果你不確定你的GTIN或MPN是什么，試著和你的供應(yīng)商核實一下。如果你失敗了，你可以試試upcitemdborbarcodelookup .

標(biāo)識符存在

當(dāng)然，如果你賣的是定制商品或古董，你可能既沒有MPN也沒有GTIN .在這種情況下，將"標(biāo)識符_存在"設(shè)置為“假的”.這樣，谷歌就不會在你的提要中尋找GTIN或MPN .

品牌

品牌字段讓谷歌知道是誰制造了這家公司。一般來說，這不應(yīng)該是你的公司名稱（除非你恰好是你自己產(chǎn)品的制造商)。

例如，如果亞馬遜決定再次在谷歌上發(fā)布購物廣告，亞馬遜可能會將學(xué)術(shù)公司列為最新的哈利波特小說的品牌，但將其自己的企業(yè)名稱（亞馬遜)列為點燃火焰的品牌。

膚色、性別、年齡組、尺寸

如果你在銷售鞋子或服裝，顏色、性別、年齡組和尺碼字段都是必填的。當(dāng)然，由于大多數(shù)在市場上購買衣服或鞋子的顧客都需要這些信息，如果這些字段不是必填字段，最好填寫。

身份證明

身份證明字段真的大部分是給自己參考的。這是你創(chuàng)建的一個唯一的號碼，允許你將你的谷歌數(shù)據(jù)與你的商店數(shù)據(jù)聯(lián)系起來，所以使用任何對你的業(yè)務(wù)有意義的系統(tǒng)(SKU，內(nèi)部參考號等)。

這是最基本的！一旦你的購物信息匯總完畢，就該建立你的谷歌商業(yè)中心賬戶了。

結(jié)論

顯然，在購物提要中，您可以（或者必須)填寫更多的字段，但是老實說，如果您理解這些字段，您應(yīng)該可以輕松地填寫任何其他字段。

順便說一句，如果你想讓我看看你的購物反饋并給你一些建議，請在這里或評論中告訴我。我很樂意幫忙！

你還有其他建議要補充嗎？你如何優(yōu)化你的購物反饋？

亞丁安德魯斯作者

在他的職業(yè)生涯中，亞丁開發(fā)并銷售了價值數(shù)百萬美元的成功產(chǎn)品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級顛覆性的內(nèi)部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀(jì)的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。

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