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注：配圖為UCI設計公司作品
我注意到的一件事是，在為客戶創(chuàng)建(法)離開(our prendre conge)活動時，金錢話題會變得有點模糊。如果他們不熟悉谷歌廣告或其他類似的平臺，很容易陷入試圖弄清楚你的錢應該去哪里，為什么。因此，預算和出價的概念也變得有點模糊，讓人們不知道他們到底在注冊什么。
理解競價排名和預算之間的區(qū)別是非常重要的，因為如果有任何混淆，它可能會阻止你進行適當?shù)膬?yōu)化活動。
我們希望你的錢為你做盡可能多的事情，我們將檢查(法)離開(our prendre conge)預算與投標，這樣你就可以優(yōu)化你的活動，并獲得最大可能的廣告支出。
預算與投標：它們是什么？
預算和出價都直接影響你的花費和你的花費。然而，相似之處也僅此而已。
你的預算決定了你在一個活動中的總體花費。如果你有2000美元的預算，這就是谷歌廣告的全部費用，不管是花兩個小時還是24小時。
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另一方面，競價會限制你愿意為廣告的一次點擊或其他指定行為（如1000次瀏覽或一次轉化)花費的金額。例如，一個用戶的一次特定點擊可能花費你2.47美元，如果你的出價至少有這么多，你就會得到點擊。
讓我們仔細看看每一個的重要性，以及它們將如何影響你的廣告活動的成功。
預算：細目
你的預算告訴谷歌你可以花多少錢，它影響你的廣告活動的最重要的方式是，一旦每天的預算是，你的活動也完成了當天的展示（除非你增加預算)。
你為每一個單獨的廣告活動設定預算，這是一個巨大的優(yōu)勢，因為你可以確保最大的廣告支出用在需要的地方。你可以決定為以下任何一項增加預算，而不是將你的谷歌廣告預算平均分配給所有的活動：
需要更高出價但最有可能轉化的活動，或者那些具有最有價值的關鍵詞的活動。
通過以較低的每次點擊成本產生良好的效果，給你帶來最佳回報的廣告活動。
宣傳您的"優(yōu)質"商品或服務的活動，通常比您的其他標準產品產生更高的利潤，是您最想優(yōu)先考慮的。
重要的是要記住，你從廣告中獲得的結果絕對會受到預算的限制。
投標：細目
谷歌廣告采用拍賣系統(tǒng)，這意味著在其他條件相同的情況下，出價最高者將獲得獎品。在這種情況下，獎勵是一個可愛的廣告位置，顯示在你的目標關鍵詞的搜索結果中。只有當有人點擊你的搜索廣告時，你才會付費，而不僅僅是當他們真正看到它的時候。
當你選擇你的出價時，你需要決定一個特定廣告的點擊對你意味著什么。這可能因為幾個原因而變得復雜，包括以下原因：
你必須考慮這樣一個事實，即點擊你的廣告的許多用戶實際上不會轉化。這只是現(xiàn)實情況，所以雖然你可能會為一次點擊支付一美元，但如果只有1/3的人轉化了，你就會為一個新客戶或潛在客戶支付3美元。
你不只是在看轉化的直接價值；你還必須考慮潛在的終身客戶價值。看一個訂閱服裝公司；也許第一次打折銷售只為他們賺了20美元，但是普通客戶每隔一個月訂閱一次，持續(xù)兩年，總共購買了12次，每次45美元。這是一個巨大的差異，這些線索只是變得更加值得。
你想在高價值、高意向的搜索中擊敗你的競爭對手，這樣你就能得到那個客戶而不是他們。
你必須確定你在競價什么——根據(jù)你的廣告活動，為轉化而優(yōu)化可能比展示花費更多。
你需要確定你能負擔得起的花費。如果所有這些因素結合起來意味著一次點擊值3美元，你不應該僅僅因為你的競爭對手是四美元。花對你沒有好處的錢是沒有意義的。
投標是獲得你想要的位置的重要一環(huán)，因此也是你爭取客戶的重要一環(huán)。不要忽視這一點。
不過，我有一些好消息：僅僅因為你設定了出價金額并不意味著自動支付全額，除非你絕對必須這樣做——你只需要比你的競爭對手高出一美分。這意味著，如果你出價3美元，但下一個最高出價只有1.49美元，你只需支付1.50美元。你應該準備好花費全部投標金額用于計劃目的，并確保你不會招致利潤損失，但這仍然可以對你有利。
更多好消息：如果你的廣告質量得分很高，即使出價很高，你也可能會看到廣告的點擊費較低。
如何讓你的預算和出價為你工作
預算和出價以不同的方式看你花在(法)離開(our prendre conge)廣告活動上的錢，但它們直接相互影響。
畢竟，你設定的出價將是決定你從設定的預算中獲得多少的一個重要因素。1000美元的廣告預算會比每次點擊1.5美元的出價更高，而不是每次點擊3.5美元。
看看你的總體目標，看看你有多少錢可以花。這是一個重要的起點。當你做關鍵詞研究的時候，你可以看到每個關鍵詞的平均出價，這樣你就可以對你預期的花費范圍有一個好的感覺。
在此階段，您將能夠評估不同活動的預算，并根據(jù)需要調整具體預算，以確保預算得到合理分配。
結論
(法)離開(our prendre conge)的預算和出價，在某種程度上，是一個硬幣的兩面。它們都會以不同的方式影響你得到的位置，所以確保兩者都被優(yōu)化以得到盡可能多的結果才是正確的做法。預算比競價更容易做到這一點，預算只是考慮了你在任何特定活動上的支出，而競價可能涉及幾個層面的策略。當坐下來計劃你的活動時，把兩者都考慮進去，看看你的出價會如何影響你的預算，這樣你就可以相應地計劃。
你需要幫助規(guī)劃或優(yōu)化你的(法)離開(our prendre conge)預算或投標策略嗎？那是我們的果醬。請在此與我們聯(lián)系，了解我們如何幫助您。
你怎么想呢？你更關注哪個——競價排名還是預算？在獲得正確的位置和轉化方面，你遇到的最大障礙是什么？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！
安娜戈特作者
軼事是一名戰(zhàn)略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設計公司。
注：配圖為UCI設計公司作品
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