此文是天津商標設計公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，天津商標設計公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！

注：配圖為UCI設計公司作品

天津商標設計公司轉發原文直譯：

"我認識的大多數成功人士都是多聽少說的人。"

―伯納德巴魯克

像大多數成長中的人一樣，你聽過"先聽后說"這句話，對嗎？好吧，這不僅僅是給你童年成長的一個教訓，也是一個絕妙的社交媒體營銷方式！

雖然許多營銷人員理解積極"傾聽"并與粉絲、對手和客戶互動的必要性，但其他人可能看不到采取"額外步驟"創建另一個項目以從社交媒體"待辦事項"列表中劃掉的價值。

如果你有這種心態，當心你可以盲目經營社交媒體賬戶而不考慮網上反饋的日子已經一去不復返了。如果你是那些嫉妒的人之一，或者你想提高你的社交媒體參與度，這就是為你準備的文章！

傾聽并學習你需要知道的關于社交傾聽的一切，以及它如何能極大地有益于你的社交媒體營銷！

什么是社交傾聽，為什么它很重要

許多企業在社交媒體上犯的第一個錯誤是把它作為單向廣告平臺。你可以通過那些沒有"獲得"社交媒體的品牌分享與他們的目標受眾沒有聯系的五音不全的帖子的方式來辨別它們。

企業總是犯這樣的錯誤：出現并期望被吸引，但他們沒有努力吸引或理解他們的受眾。很多時候，這是無意的，因為企業不知道如何溝通，不知道他們的觀眾想在網上看到什么。

這就是社交傾聽可以填補這些空白的地方。

簡而言之，社交傾聽是指通過社交平臺找到所有提及你的企業或相關關鍵詞的行為（這也包括未標記的品牌提及、行業關鍵詞、論壇、博客和新聞出版物)。

通過收集這些提及，社交傾聽將幫助您：

實時了解人們對你品牌的評價

跟蹤每個平臺上的社交媒體提及率（全部在一個地方)

分析指標以發現趨勢

防止嚴重的品牌危機

增加客戶獲取

通過提供更好的客戶服務來提高您的在線聲譽

制作報告以使用社會證明和內部業務改進。

雖然這些對你的生意大有裨益，但主要目的是傾聽你的客戶并更好地了解他們。為什么？因為知識創造機會！

信不信由你，社交傾聽提供了重要的商業知識，會影響你所有的商業決策！事實上，76%的營銷人員表示，他們需要更加關注數據才能取得成功，74%的人同意"捕捉和應用數據來通知和推動營銷活動是一個新的現實。"

所以，想走在這條曲線的前面嗎？下面，我們將看看如何使用社交傾聽應用和技術來獲取社交數據，從而進行更明智的營銷。

如何有效利用社交傾聽

在我們進入更詳細的要點之前，當你試圖提高你的社交傾聽技巧時，有一些基本規則你應該考慮。這些是：

如果你聽到投訴，調查并采取行動

如果有人要求什么，問問自己這是否是一個有價值的機會

如果你聽到了贊美，表示感謝

如果你看到一個評論，回復并承認他們的時間

當你花時間采取這些簡單的步驟時，這是一個很好的開始，不僅使你的品牌人性化，而且傳達出你是一個活躍的企業，關心人們對它的看法。為了更進一步，讓我們來看看一些社交傾聽技巧：

創建一個社交傾聽游戲計劃

像市場營銷中的任何事情一樣，這都是關于創建一個計劃和理解你想要實現的目標。那么說到社交傾聽，你想達到什么目的呢？

如上所述，圍繞社交傾聽，你可以創造很多好處和目標。品牌選擇在"傾聽"上投入時間和精力的一些主要原因是：

品牌監測：了解人們對你的評價，并做出必要的回應。

競爭分析：了解人們對你的競爭對手的評價，研究他們的營銷策略，并利用這些知識為自己謀利。

影響者營銷：在你的行業中尋找有影響力的人，與他們的觀眾分享你的品牌。

損害控制：尋找快速管理不良公關的方法，以減輕不良社交媒體危機。

客戶服務：能夠幫助和解決客戶問題，或者稱贊/認可評論和立場反饋。

像大多數社交傾聽計劃一樣，你的策略中可能會有一點點這些，但你首先需要確保你有一個清晰的理由來說明你為什么傾聽以及你將如何回應。社交傾聽不是營銷的一個"松散"部分，它給你需要的信息，讓你對自己的品牌采取行動。

提前計劃，你可以完成很多事情。

確定你的聽眾在哪里談論你

當你第一次開始社交傾聽時，最好撒一張大網，看看你的目標聽眾在網上哪里談論你。不要把自己局限于一兩個社交網絡，因為你可能會對每個平臺上的內容和人們的態度感到驚訝！

事實上，你在商務化人際關系網上的對話可能與你在照片墻或玻璃門上的對話大相徑庭。

為了提高效率，你需要了解人們在哪里以及如何談論你和你的行業，這樣你才能最好地收集信息。通過這種努力，你將制定一個清晰的策略，通過有機參與和付費廣告加入對話。

使用正確的社交傾聽工具

如果你覺得你必須花幾個小時尋找相關的社會對話，深呼吸！

（那會讓你永遠……)

網上有很多奇妙的選擇！社交傾聽工具的一個核心好處是，它獲取并理解數百萬條社交信息。綜合所有這些數據需要好的工具。在我看來，可以從以下幾個方面入手：

阿瓦里奧

提到

品牌24

BuzzSumo

步行者

品牌手表

萌芽社交

IFTTT

現在，如果你正在瀏覽這些選項，擔心你的預算，因為你擔心將另一項服務添加到你的營銷中，要知道它們大多數都提供免費試用或測試期。如果你想了解社交傾聽的力量，試試看哪一種最符合你的需求。一旦你找到了你喜歡的平臺，基于你所看到的，這可能是一個很好的投資。

請記住，時間就是金錢，所以社交傾聽工具可以成為緩解你的社交媒體壓力并幫助你更好地理解影響的一種很好的方式。

對你正在追蹤的東西有信心

因此，許多人可能會問：你可以用你的社交媒體監測數據做什么？

我的回答，出奇的多。如果你是監聽的新手，這里有一些事情你可以用社交監聽來追蹤：

品牌和企業名稱提及：你應該跟蹤那些在數字內容中標記你的企業或品牌名稱的人。這是與你的直接聯系，知道他們用你的名字做什么是很重要的！

監控產品性能：衡量公眾對你的產品的看法，無論是新產品還是原創產品。看看它是如何被使用的。這將有助于你找到合適的角度來推廣你的產品，或者在必要時重新定位。例如，如果你認為你的新廣告很搞笑，看看人們的反應。如果你是這么計劃的，那太好了！如果不是，也許這是一個信號，表明你要努力傳遞信息和轉換齒輪。

標簽：監控你的標簽組，看看它被使用的頻率和對話的內容。這一點在推特和照片墻上尤為重要。

競爭：看看人們對正在銷售的類似產品和你的競爭對手有什么看法。他們更好嗎？他們更糟嗎？這些是你可以從中獲益的關鍵見解。見鬼，如果有人抱怨他們，回應并給他們你的解決方案?。ㄒ靶U，但是有效！).

領導力特征：如果你是一家企業的首席執行官，你可能會分享內容，談論你的業務。監控領導層在鼓搗什么內容，以及人們對其帖子的反應。

社交指標：許多社交傾聽工具跟蹤基本或復雜的社交媒體指標，包括覆蓋范圍、瀏覽量和參與度。一定要跟蹤這些，看看你的帖子在人們的回應上表現如何。

通過看看這些項目，你可以有效地控制你的品牌在網上的影響！

了解關鍵詞及其他

當你進行社交傾聽時，理解相關的標簽是有意義的，但你可能需要將你的社交搜索數據庫擴展到關鍵詞和一般主題，以幫助簡化你的數據收集。

例如，如果你是佛羅倫薩的一家酒廠，你可能會看到這樣的標簽：

#佛羅倫薩酒莊

#意大利文

#葡萄酒之鄉

#WineInItaly

#佛羅倫薩葡萄酒

#旅行路線

#度假酒莊

但是，為了擴大你的社交聽力，你可能想監聽這樣的短語：

當地釀酒廠

葡萄酒周末

你應該嘗試的葡萄酒

意大利葡萄酒廠

通過像這樣查看與您的品牌相關的對話，它可以幫助您在有意義的地方參與進來。問問你自己，你是否使用了你的潛在客戶在網上尋找的話題和標簽？如果是的話，你是在將你的業務插入你的理想客戶在這些平臺上的直接位置，這將永遠改變你的業務。

堅持傾聽

社交傾聽不需要占用你一天的時間，但是有效的社交傾聽的關鍵是保持一致。不管是每天15分鐘還是30分鐘，重要的是你要對談話做筆記，這樣你就能看到進展。

你不僅應該使用你的社交傾聽平臺，還應該嘗試閱讀社交平臺上的評論。真正挖掘并親自聯系你的社交粉絲。

你會震驚于僅僅通過閱讀你能學到多少東西！

關注你的消費者和社交粉絲

很明顯，對吧？

但永遠不要忽視顯而易見的事實。如果你不使用社交媒體平臺來跟蹤你的消費者，你可能會錯過創造一種有形感或社區感的機會。

通過花時間關注、參與和取悅你的客戶，你給了他們許多企業無法提供的體驗。在當今世界，客戶和社會粉絲期望品牌計劃的響應性和包容性。

如果你的顧客努力追隨你，你為什么不回報呢？

實時響應

覺得你對社交媒體評論的有機回復率夠快嗎？

再想想！在當今快節奏的世界中，82%的消費者期望在銷售或營銷問題上得到及時的回應。

對于一個正在處理許多事情的企業來說，這是一個相當沉重的期望，但社交傾聽的一個關鍵好處是能夠實時看到內容并做出回應。有了這樣的統計數據，要真正對社交媒體產生最大的影響，你需要在事情發生時參與進來。

有人在討論你能解決的問題嗎？伸出手去幫助他們。

有人說過你品牌的好話嗎？感謝他們的時間和想法。

你是否看到一個負面評論引發了一場大火？努力用注意力、細心和機智迅速地撲滅它。

你越努力快速地出現在這些對話中，你就越能圍繞你的商業品牌和客戶體驗建立真實性。通過這樣做，你表明你的公司是由關心你的"真實的人"建立和經營的。這是客戶在他們今天聯系的企業中尋找的東西。

采取行動，做出改變

最后，確保你做了一些打開你的耳朵的談話。社交傾聽取決于你采取的行動和從中吸取的教訓。

制定一個流程來跟蹤來自社交傾聽的見解，并根據產品改進建議、營銷機會和內容創意等類別進行細分。理想情況下，這些見解會作為流程的一部分自動與公司的相關部門共享。

不要浪費社交媒體的社交方面。傾聽顧客在說什么，并成為談話的一部分。

一旦你開始吸收自己的社交聽力數據，你就可以馬上做這些戰術性的事情。

找到你最常問的問題。并創建常見問題解答文檔或聊天機器人來幫助大規?；卮饐栴}。

找到客戶最常見的問題。并找出如何解決這些問題，或創建快速響應的對話軌道。

弄清楚你的顧客喜歡你什么。并利用這些信息來構建您知道會引起共鳴的活動或內容。

確定你的主要社交媒體客戶。并找出如何利用他們的特點來吸引新的社會受眾。

了解關注者是正面還是負面提及你的品牌。如果事實證明他們更傾向于負面，弄清楚這些是你的社交媒體存在的問題，還是你可以向組織的其他部分提出的問題，比如你的產品或活動團隊。

如何利用社交監聽數據為自己謀利

社交監聽數據可能是你可以實施的最好的線索生成策略之一。

從別人的錯誤中學習

老實說，并不是你的競爭對手的每個客戶都對他們感到興奮，所以要利用這一點！對于企業和品牌來說，社交媒體是一場狗咬狗的競爭，所以為了幫助你獲得更多線索，深入挖掘你的競爭對手。

借助社交傾聽，您可以：

了解你的行業地位：真正了解你與他們的直接對比以及你的信息數量。

了解他們的受眾痛點：通過瀏覽這些信息，你可以深入了解如何創造更好的體驗。

了解內容表現：通過挖掘你的頂級競爭對手經常討論的內容片段，你可以更好地告知你的內容策略，并分析為什么它會引起你的共同受眾的共鳴。

監控你的競爭對手的品牌和可能與他們的產品或服務相關的帶有負面含義的關鍵詞，例如，"可怕的"、"糟糕的"、"糟糕的"、"破碎的"、"沮喪的"、"問題的"。通過這樣做，你可以挑選并介紹你的品牌對他們問題的解決方案。

社交傾聽是獲得新產品創意、改進營銷策略和從對手那里學習的好方法。

創造顧客驚喜

作為一個積極參與社交傾聽策略的蓬勃發展的企業，這絕不要求你回應和適應每一個向你發推文或評論的客戶或粉絲。

關鍵是散布令人愉快的機會，并按照客戶希望你的方式行事，以在網上獲得積極的關注。

例如，2018年3月，迪克體育用品公司宣布將停止銷售突擊式步槍，并將限制槍支銷售的年齡提高到21歲。這是一個重要的聲明，因為這個國家在是否應該禁止突擊步槍的辯論中存在分歧，迪克的立場顯然會影響他們的整個業務。

這一聲明在社交媒體上引起了巨大反響，人們用關鍵詞來支持和反對迪克的決定。

斯普勞特與快速公司合作分析數據，發現：

總體而言，在2月18日至27日期間，提及迪克體育用品的推文數量從日均278條躍升了12,000%以上。

在包含@迪克斯推特賬號的近343,000條推文中，79%顯示出積極的情緒。

迪克通過采取立場和行動來取悅客戶并贏得新客戶，這是在社交媒體上采取的立場。

另一個使用社交傾聽來取悅顧客的例子是肯德基推特。用戶邁克埃杰特(邁克埃杰特)在網上發現，肯德基官方賬戶只關注五名前辣妹和六名名為赫伯(草藥)的男子——赫伯指的是桑德斯上校炸雞食譜中11種草藥和香料的秘密混合——快餐巨頭獎勵了埃杰特一份無價的禮物。

肯德基感謝他的調查工作，委托制作了一幅其創始人的肖像，讓他騎在背上穿過美麗的林地景觀。

雖然你不需要委托畫史詩或采取社會立場，有很多方法可以讓顧客驚喜。通過使用社交傾聽上的回答，您可以讓客戶滿意：

廣告片

全額退款

有趣的比賽/贈品

特價

幕后信息（如果信息像病毒一樣傳播也沒關系，這是一種策略)

文莫提供免費咖啡/與您的業務相關的物品

聚光燈和功能

發送您產品的愛心包裹

捐贈給他們關心的事業

驚喜升級

等等…

那些采取驚喜方式的企業，在社交媒體上傾聽消費者的聲音，并公開獎勵他們，這對所有參與者來說都是一個勝利。這對你來說是積極的公關，它會贏得一個客戶進一步進入你的陣營。

發現有人在找你

根據品牌24的數據，每個月都有14000個以"有人能推薦嗎？"開始的在線搜索和30,000次搜索"在哪里可以買到？"

說到收集活躍的線索，這是一個很容易實現的目標！

搜索這些類型的回答可以真正創造一些最熱情的線索，隨時準備挑選！一定要回復并給他們打電話，讓他們采取行動。個人方法一如既往地強大。

把皺眉頭顛倒過來

社交收聽數據可以很容易地分享你的品牌中最好的和最差的，但為什么不利用這個負面的機會，把它們變成品牌的正面。

聽起來很奇怪，網上的負面評論給了你更多的機會來展示你的愛心，獲得積極的體驗。一個負面的評論，然后是一個公司的徹底回應，這顯然是真實的，將極大地有利于你在當今市場的品牌。

成為教育解決方案

通過社交傾聽，你可以發現那些公開詢問你的產品或品牌的人。他們還會問一些與你所在行業相關的問題，你可以很容易地把這些問題作為一個教育解決方案來幫助他們。

在社交媒體收聽工具中創建具有類似問題、您的行業/服務和（如果適用)位置的提醒，將為您提供線索建議，因為這些人對您銷售的產品類型感興趣，但可能不知道您的品牌。

例如卡特琳想了解隱約地，而另一個品牌突然出現，回答并成為一個可能的解決方案。說說一個數字的冷打電話！

想象一下，如果魯姆利做出了回應。企業失去了很多業務，因為他們不回答和回應！人們在等待回應，所以找到這些問題讓你有機會教育、幫助和解決許多人，一旦你幫助了他們，他們可能會對你產生興趣。

聽好了，你會變聰明的

社交傾聽在你的營銷工具包中是一個非常重要的資源

ound out and take action on the things you learn by using it.?To truly make it work for you, you need to:

Set clear goals for what you want to achieve through social media monitoring Get a good social listening tool Set time to respond and listen daily Have a desire to improve your performance/ content based on results

With a little strategy, you will be set up for social media success!?The insights are out there waiting for you. Go find them. And happy listening!

Cydney Hatch

Author

Cydney is a polka dot wearing business owner, photographer, cupcake enthusiast and writer, who through her work, shares her personal passions about visual marketing, branding and business strategy.

注：配圖為UCI設計公司作品

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