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深圳廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

管理一個谷歌廣告賬戶可能會讓人精疲力盡，主要是因為這非常耗時。實際創(chuàng)建所有的活動可能需要大量的時間、精力和策略，然后您需要積極地管理它們。

你需要關(guān)注轉(zhuǎn)換率的下降和競價成本的飆升，看看廣告活動是否需要暫停、修改或停止，關(guān)注高盈利能力也很重要，這樣你就可以在那里投入更多的廣告支出。然后，你需要留意無關(guān)的關(guān)鍵詞、出乎意料地向你走來的觀眾，以及天堂里出現(xiàn)的任何麻煩跡象（比如，點擊率高但沒有轉(zhuǎn)化，這是需要升級的信號)。

輸入谷歌的自動廣告規(guī)則，可以大大加快管理過程。在這篇文章中，我們將討論如何使用它們來簡化廣告活動的管理，同時自動優(yōu)化它們以獲得更好的效果。

谷歌的自動化廣告規(guī)則是什么？

如果你熟悉IFTTT軟件，谷歌的自動廣告規(guī)則在類似的基礎(chǔ)上工作，幫助你半自動化你的活動，這樣如果一個特定的事件發(fā)生，就會采取特定的行動。

例如，你可以決定制定一條規(guī)則，增加高利潤活動的預(yù)算。在這里的例子中，我們有一個規(guī)則，如果任何活動的成本低于0.45美元，轉(zhuǎn)化率高于10%,則預(yù)算增加25%(最多500美元的限制)。預(yù)算增加每天都會發(fā)生，在這種情況下，只有出現(xiàn)問題時，你才會收到電子郵件。

這些規(guī)則可能會改變大客戶的游戲規(guī)則，因為他們要進行大量的營銷活動并努力跟上。雖然自動化規(guī)則永遠不會與手動評估相同，但它們可以處理你知道你會毫無疑問地執(zhí)行的任務(wù)，這樣你就不必執(zhí)行了。

它也完全取決于你是否想被通知自動規(guī)則所做的帳戶更改。如果您選擇被通知，您將在請求的時間間隔或發(fā)生變化時收到電子郵件。

我有什么選擇？

您可以創(chuàng)建大量的廣告規(guī)則，并且有大量不同的條件可供選擇。當(dāng)你打開"規(guī)則"部分創(chuàng)建一個新的規(guī)則時，你會看到一長串不同的選項。

這可能真的讓人不知所措，但是這里的定制潛力是巨大的：您可以為您能想到的大多數(shù)場景創(chuàng)建規(guī)則，這些規(guī)則可以立即生效或者自動生效。

您可以創(chuàng)建的自動規(guī)則類型包括：

活動規(guī)則，允許您根據(jù)績效、成本、關(guān)鍵字等因素更改活動。

廣告組規(guī)則，允許您對符合規(guī)則要求的廣告組實施操作，包括更改暫停出價廣告組，或通知您操作。

關(guān)鍵詞規(guī)則，允許您根據(jù)不同的因素暫停、啟用或更改關(guān)鍵詞競價。

廣告規(guī)則，允許您根據(jù)某些因素暫停或啟用廣告。

顯示關(guān)鍵字規(guī)則，允許您對您的谷歌展示活動產(chǎn)生影響

主題規(guī)則，允許您暫停或啟用活動，或根據(jù)特定主題更改出價或最高每次點擊費用。

位置規(guī)則，允許您對特定位置的廣告進行更改。

受眾規(guī)則，使用受眾過濾器來確定是否應(yīng)應(yīng)用自動化規(guī)則。

年齡范圍規(guī)則，在決定應(yīng)用自動規(guī)則時，將您的關(guān)注者和點擊的年齡范圍考慮在內(nèi)。

性別規(guī)則，允許你根據(jù)廣告觀眾的性別做出改變。

家長狀態(tài)規(guī)則，允許你調(diào)整活動方面，如出價或最高點擊費對某些家長狀態(tài)的基礎(chǔ)上，幾個因素。

收入范圍規(guī)則，正如您所猜測的，允許您在向特定收入范圍內(nèi)的用戶顯示廣告時更改活動資產(chǎn)。

這里有很多選項，每個選項都讓你根據(jù)不同的條件采取不同的行動（通常是啟用、暫停或更改出價),你可以選擇和指定。這涉及到很多控制。當(dāng)兩個選擇都不適合你的時候，你不會被卡在其中。

如何設(shè)置自動廣告規(guī)則

設(shè)置自動廣告規(guī)則是一個快速簡單的過程。首先進入你的谷歌廣告儀表板，然后點擊右上角的工具欄。一旦你這樣做了，在彈出的下拉菜單中找到"規(guī)則"。

接下來，單擊"規(guī)則",然后單擊藍色加號創(chuàng)建一個新規(guī)則。

將出現(xiàn)一個大的下拉菜單，讓您選擇想要創(chuàng)建的規(guī)則類型。考慮你想采取什么行動，在哪些活動；這將幫助你選擇從哪里開始。對于這個例子，我們將看看實現(xiàn)關(guān)鍵字規(guī)則。

首先，選擇你想要采取的一般行動。選項通常包括"暫停"、"啟用"、"更改出價"、"更改預(yù)算"和"發(fā)送電子郵件"的一些變體。"

現(xiàn)在，您將決定要應(yīng)用哪些活動或關(guān)鍵字。您可以將其應(yīng)用于所有啟用的關(guān)鍵字、所有暫停的關(guān)鍵字、所選活動中的關(guān)鍵字以及僅在選定組中的關(guān)鍵字。決定你想要選擇哪一個，理想的情況是盡可能縮小范圍，除非你想要一個全面的改變。

下一步將包括為你想要的總體改變選擇一個具體的行動。在本例中，您可以從"設(shè)置新出價"、"提高出價"和"將出價提高到頁面點擊費頂部"等選項中進行選擇選擇一個與你想要實現(xiàn)的相關(guān)的。

現(xiàn)在是時候變得非常具體了。在本例中，我們將出價提高了25%(盡管我們也可以選擇一個確切的金額),出價上限為500美元。我不完全確定你會出價500美元買什么，但你會得到更多的權(quán)力！

接下來，設(shè)置規(guī)則的條件。這將準(zhǔn)確地告訴谷歌何時實施你想要采取的行動，你可以選擇更廣泛的條件，如"質(zhì)量分?jǐn)?shù)約為8",或者通過添加多個條件，如"每次點擊費用低于0.45美元"和"轉(zhuǎn)化價值大于90美元",來獲得具體的條件。"

最后，您將決定將此規(guī)則應(yīng)用于您的活動的頻率。在這個例子中，通過選擇每天晚上11點的頻率，您可以看到您的出價日復(fù)一日地在相關(guān)的活動上跳躍。因此，將這樣的規(guī)則改為每周甚至每月一次而不是每天一次通常是很好的，但是您可以將簡單的啟用/暫停活動設(shè)置為每天檢查狀態(tài)。

最后，決定您希望何時收到規(guī)則效果的通知。你可以在每次有變化時得到通知，但是如果我們談?wù)摰氖谴罅康幕顒樱阋呀?jīng)手動審查了，這可能會讓你陷入困境。有時，如果這個規(guī)則之前已經(jīng)過測試，并且你對它有信心，那么只有在有變化或錯誤的時候才收到電子郵件是個好主意，但這取決于你。如果定期的電子郵件能幫助你掌握一切，那就全力以赴去接收更多的電子郵件吧！

四個自動化廣告規(guī)則用例

自動化規(guī)則顯然有大量的用例，您可以定制它們來滿足您的需求和您正在運行的活動。

如果您不完全確定從哪里開始，以下用例是相對安全的選擇：

如果成本高或轉(zhuǎn)換率太低，暫停活動或降低預(yù)算。

基于轉(zhuǎn)換率、點擊率和每次點擊成本增加對特定關(guān)鍵詞或活動的出價和/或預(yù)算。這將有助于你自動將更多的廣告投入到有效的活動中。

圍繞特定事件自動暫停或啟用營銷活動，如假日或您在搜索或顯示廣告中展示的重要促銷活動，因此您不必手動執(zhí)行。

增加對關(guān)鍵詞的出價會產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化率，從而表明它們是高價值的。

雖然您應(yīng)該根據(jù)需要添加盡可能多的條件，以確保您的自動化規(guī)則為您工作，但請記住，它們非常簡單，可以根據(jù)需要使用"如果這樣，那么那樣"語句來增強您的活動。

自動化廣告規(guī)則的3個最佳實踐

當(dāng)您創(chuàng)建自動廣告規(guī)則時，可能很難知道從哪里開始或

不要把半自動駕駛誤認為是真正的自動駕駛。規(guī)則不應(yīng)該長時間無人監(jiān)管。如果你選擇不通過電子郵件提醒注意所做的更改，你應(yīng)該定期檢查，以確保這些規(guī)則對你有利。你可能會發(fā)現(xiàn)，你需要改變一個規(guī)則，使它更具體或更廣泛，或者完全停止一個。這些規(guī)則僅僅是簡單的代碼來實現(xiàn)改變，它們實際上不能告訴你這是不是正確的選擇。只有人工審查可以幫助您評估這一點。

從手動開始，然后轉(zhuǎn)向自動。競價排名活動有點像制作美味的番茄醬。沒有絕對的食譜，烹飪時你需要調(diào)整調(diào)料和配料。因為您需要測試從增加投標(biāo)到增加預(yù)算的所有廣告變化，以確保任何新增加的內(nèi)容都有助于您的活動，所以您應(yīng)該在至少一次活動上手動測試并看到其效果后，才創(chuàng)建自動規(guī)則。

考慮規(guī)則的影響。您決定暫停所有針對某些關(guān)鍵詞的活動，因為您注意到一個活動出現(xiàn)了故障。酷！你會在某個時候重啟它們嗎？如果是這樣的話，你將不得不返回并手動重新啟動你想要的那些，這意味著要對它們進行分類。另一種情況是：你有適當(dāng)?shù)囊?guī)則，任何低點擊費的活動都會增加你的預(yù)算到某一點。但是，如果你在所有的活動中都這樣做，你可能會很快地、不加選擇地吃掉很多預(yù)算。即使中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）低于某一點，也不是所有的活動都是平等的；有些人會比其他人有更高的交談率，或者銷售利潤率更高的產(chǎn)品。

想一想自動化規(guī)則將會產(chǎn)生的全面影響，以及一旦它被全面實施會帶來什么。這可以幫助您縮小規(guī)則范圍，添加您可能沒有想到的必要條件，并確定哪些應(yīng)該自動化，哪些不應(yīng)該自動化。

結(jié)論

谷歌的自動廣告規(guī)則對于那些想要稍微簡化日常工作的忙碌廣告商來說是一筆巨大的財富。

也就是說，自動化規(guī)則并不能真正取代實際的人工審查。我把它們當(dāng)作自動防故障裝置，確保我把更多的資金投入到有利可圖的活動中，并從那些表現(xiàn)不佳的活動中撤出。它們是有用的，但是當(dāng)涉及到(法)離開(our prendre conge)廣告時，魔鬼往往在細節(jié)中，不可能為每一個場景都創(chuàng)建一個廣告規(guī)則。持續(xù)的競選監(jiān)督總是很重要的。

需要幫助優(yōu)化和管理您的谷歌廣告活動？請聯(lián)系我們，了解我們?nèi)绾螏椭?

你怎么想呢？你在你的(法)離開(our prendre conge)活動中使用自動廣告規(guī)則嗎？您實施了哪些規(guī)則來簡化您的活動管理？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。

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