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平面設計公司轉發原文直譯：

網站內容是你的網站成功的關鍵。盡管網站設計、主題或用戶體驗等元素非常重要，但如果網站的實際內容不夠吸引人，這些元素都不會真正發揮作用。

但是如何寫出引人注目的網站內容呢？

好吧，顯而易見的答案是雇傭擅長內容的人，但即使這樣，理解好的網站內容的原則仍然很重要。你的業務是你的業務，而不是某個自由職業者的，所以你需要知道如何以一種適合人們的方式來展示你的業務——即使你并不總是在寫東西。

在本文中，我們將討論創建網站內容的技巧，為目標受眾創造有意義、有幫助、有吸引力的體驗。換句話說，我們將討論如何創建有銷路的網站內容。

聽起來像個計劃嗎？我們開始吧！

你的目標受眾是誰？

所有好的寫作都是從思考你的目標讀者開始的。老實說，所有好的溝通——無論什么形式——都是從考慮你的受眾開始的。

不幸的是，大多數人在第一次提筆（或手指敲擊鍵盤)的時候，并沒有考慮他們的目標受眾。很多有經驗的作家甚至陷入了這個陷阱。他們不去想他們的觀眾想要什么或需要什么，而是寫一些適合他們自己想要的或需要的東西。

但是，通過這種方式處理事情，他們忘記了一個關鍵的商業原則：你不是你的客戶。

僅僅因為你認為你的網站內容清晰、聰明或有吸引力，并不意味著你的客戶會同意。通常，對你來說顯而易見或有趣的事情會讓你的觀眾感到困惑或沮喪。

所以，在你開始打字之前，問自己以下幾個問題：

我在和誰說話？

他們想要什么？

為什么它們會在我的網站上？

他們是怎么進入我的網站的？

我的觀眾看重什么？

我的受眾對我想賣的東西了解多少？

他們用什么樣的詞來描述我的業務、產品或服務？

什么會讓我的觀眾興奮…即使對我來說很無聊？

到底愛不愛自己寫的東西重要嗎？不完全是。你寫作是為了取悅你的讀者——你的潛在顧客。如果你的作品讓他們滿意，并填滿你的銀行賬戶，這就是你的首要目標——不管你的網站是否會讓你興奮地購買你的產品。

當然，這并不意味著你應該寫糟糕的內容，因為你認為這是你的客戶會喜歡的。和網站設計的所有方面一樣，你會想測試不同類型的網站內容，看看人們對什么反應最好。然后，一旦你知道什么有效，就繼續這樣寫——不管它對你是否有效。

什么最重要？

根據圖表節拍的數據，55%的網站訪問者在一個網站上停留的時間不到15秒。這意味著大多數人會在幾秒鐘內形成對你網站的看法。

時間不多了。

記住這一點，你不能把最好的留到最后。如果你這樣做，沒有人會看到你最好的，最引人注目的內容。相反，你想盡快抓住要點…然后在你的網站上進一步補充細節。

從很多方面來說，你可以把網站上的每一頁想象成時事通訊的首頁。最大、最重要的信息應該立即出現在頁面頂部。例如，一家當地報紙可能會刊登這樣的標題，"一名昏迷的男子50多年來第一次嘗試炸雞，他說，'味道好極了。'"

顯然，這是一個非常愚蠢的例子，但它切中要點（長期昏迷的人醒了),并以引人入勝的方式呈現相關信息（他的第一餐是炸雞)(他真的很喜歡)。

在此之下，你可以進入更多的細節，但信息仍然應該相當廣泛，并回答最大，最重要的問題。例如，"一個威斯康辛州的男人從十二歲開始就一直昏迷，最后從長達60年的昏迷中醒來。家里的一個朋友給他帶來了幾十年來的第一頓飯：肯德基的炸雞……"

一旦你已經了解了基礎知識，如果人們還在閱讀，這通常意味著兩種情況之一：要么他們很困惑并試圖弄清楚發生了什么，要么他們真的很感興趣并想知道更多。

無論是哪種情況，你都可以把網站的其他內容想象成報紙上的"翻到第七頁，看故事的其余部分"的內容。人們想要更多的信息，所以你可以最終進入細節。在我們假設的新聞文章的例子中，這將是諸如為什么這個人會昏迷，他一直在哪個醫院，他的家人感覺如何，醫生有什么要說的等等。

怎么能讓它容易處理呢？

盡管"網上沖浪"這個詞真的不再那么流行了，但它仍然是人們如何接觸大多數在線內容的一個很好的描述。大多數人只是在閑逛——他們不會對你要說的細節投入太多感情。

因此，好的網站內容應該易于瀏覽。不用想太多，人們應該能夠理解你內容的要點，并找到他們想要的信息。想太多并不符合沖浪者的心態，所以如果你讓人們思考，他們通常會放棄你的網站。

讓你的觀眾想太多也會導致其他問題。你看，當人們處于沖浪模式時，他們不會在意細節。他們根據第一印象和你的網站給他們的感覺得出廣泛的結論。這對你來說是個好消息，因為這意味著他們不會對你的產品或服務進行批判性的思考。

然而，當人們不得不考慮你的內容時，一切都變了。一旦人們不得不思考弄清楚你想說什么，或者他們在哪里可以找到一條重要的信息，他們就進入了批判性思維模式。突然間，這不再是感覺或經歷的問題了。他們開始評估你所說的一切，并試圖弄清楚他們是否真的想要你賣的東西或同意你的觀點。

困惑、沮喪或挑剔的人不會成為顧客。

所以，為了避免這個問題，你要讓人們保持在"最佳狀態"。你希望他們停留在沖浪模式，那里的答案很簡單，生活也很美好。

要做到這一點，你必須努力思考如何最好地展示你的網站內容。打破東西。讓瀏覽網頁變得容易。寫出流暢的句子，易于理解。如果你試圖把非常不同的想法聯系起來，堅持下去，直到你的解釋簡單到答案似乎顯而易見。

圖片、視頻和明智地使用空白對所有這些都有很大幫助。在某些情況下，一張圖片真的可以勝過千言萬語，所以在正確的地方放上正確的圖片可以讓你更容易理解內容的要點。然而，錯誤的圖片也會破壞你的內容，所以要確保你的圖片有助于——而不是分散——你的讀者。

總的來說，你的網站內容的目標應該是以一種容易、簡單、明顯的方式傳達你的信息，這樣人們就不必費力去理解它。

當他們瀏覽完你的頁面時，人們應該明白你在說什么，以及這如何適用于他們。在這一點上，他們唯一需要做的就是決定他們是否真的想要你賣的東西。

簡單嗎，安全嗎？

可悲的是，雖然我內心的作家很想寫出像維克多雨果或J.R.R。托爾金那樣優美、雄辯的句子，但這種寫作方式違背了上述原則。大多數人的閱讀水平是9年級或更低，這就是為什么大多數主要的新聞出版物都是針對5年級的閱讀水平。

為什么？因為如果人們必須思考才能明白你想說什么，那就要動用他們的大腦……我們已經討論過為什么這是個問題。

幸運的是，有幾個工具可以用來評估你文章的可讀性：

可讀性測試工具

可讀性計算器

弗萊施-金凱等級水平

微軟單詞

雖然這些工具可以很好地幫助你從廣義上評估可讀性，但是我喜歡用一些經驗法則來編寫網站內容。

第一，非要問的話，太難讀了。老實說，如果你寫了一個句子，然后想，"這太難讀了嗎？",答案大概是肯定的。你不需要通過軟件運行它，你的直覺已經知道你需要修改東西。只是回去重寫，直到它流得更好。

我的第二條經驗是："像說話一樣寫作"。人們討厭他們在高中和大學里教你的枯燥、學院派的寫作風格。相信我，我寫過從專利到學術研究論文的所有東西，沒有人想看這種風格的文章——即使是律師或科學家。

為了確保你寫的和你說的一樣，大聲朗讀你寫的東西！

與幾乎任何其他練習或軟件評估相比，大聲朗讀你的寫作暴露了它所有的缺陷。以下是一些需要注意的事項：

那些在你頭腦中似乎很清楚，但大聲說出來卻很混亂的句子需要重寫。

如果一句話不喘口氣就完了，那大概就是太長了。

當你不能通讀一個句子而不被單詞絆倒時，改變單詞或標點符號直到它流暢。

如果你發現你在大聲朗讀的時候不小心添加或刪除了一些單詞，那就做些改變，讓你的內容看起來更自然，可讀性更強。

關鍵是，當人們通讀你的內容時，他們應該感覺它來自一個人，而不是一個企業機器人或寫作教授。你的網站內容越簡單、越平易近人，人們就越有安全感，也越有可能以你想要的方式做出回應。

編寫優秀的網站內容

寫偉大的網站內容可能是一個挑戰——尤其是如果你不認為自己是一個"作家"——但是理解好的網站內容的原則是在線成功的關鍵。畢竟，你沒有親自推銷業務的奢侈，所以你的網站內容必須為你做到這一點。

你不會雇傭一個平庸的銷售人員，那么你為什么要發布平庸的網站內容呢？

幸運的是，通過應用我們在本文中討論的原則，你應該能夠為你的網站整合可靠的內容——即使你不是世界上最好的作家。只需關注你的聽眾，他們關心什么，以及向他們傳達你的信息的最佳方式。以一種平易近人的方式做到這一點，你的網站內容就會成功！

你如何處理網站內容？你還有什么建議要補充嗎？在評論里留下你的想法吧！

亞丁安德魯斯作者

在他的職業生涯中，亞丁開發并銷售了價值數百萬美元的成功產品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級顛覆性的內部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。

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