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注：配圖為UCI設計公司作品
大多數運行臉書廣告的廣告商只是運行廣告復數——他們不會上傳一張圖片和一個副本片段，然后等待奇跡發生。
即使是簡單的廣告活動也經常在一個廣告集中包含多個廣告，以各種不同的圖像、文案和對比測試為特色。然而，大多數活動都是多方面的，包括簡單和復雜的漏斗，以及大量旨在通過購買過程培養用戶的廣告。
除了開發和創建這些活動的所有工作之外，這意味著你現在還要為它們付費。這也是一些企業苦苦掙扎的地方，他們試圖決定如何分配廣告支出，以從整體上獲得最大的廣告收益。
在分配預算時，你完全可以手動完成，給每個廣告設定具體的出價上限和預算。然而，這種方法需要大量的時間，尤其是當您運行大量的活動時。在評估了這些活動的表現后，當你想回頭編輯這些活動的支出時，這也是一個巨大的痛苦。
這就是臉書競選預算優化發揮作用的地方。
在本帖中，我們將回顧臉書競選預算優化，討論它是什么以及如何與系統一起工作，使它為你工作。這一點尤為重要，因為臉書今年早些時候宣布，只在競選層面進行控制將很快成為未來的常態。
什么是臉書營銷活動預算優化？
臉書的競選預算優化是一個通過臉書廣告平臺提供的本地工具。使用時，臉書將自動劃分廣告活動的可用廣告支出，并將其分配到您的廣告活動中。
他們會查看您的整體活動目標、投標策略和交付優化選擇，并優先增加有助于您實現目標的活動預算。
例如，如果你想增加你網站的流量，并且你選擇使用"每次行動最低成本"的方法，臉書會觀察你廣告活動幾天的表現。在看到初步結果后，他們會從低表現和高成本的廣告中拿出廣告支出，并將資金投入到更成功地推動預期結果的廣告上。
營銷活動預算優化僅在營銷活動層面進行。這意味著你不能在你所有的活動之間劃分一個總的每日預算或總預算；只有在一次活動中，所有的廣告才能使用它。
臉書競選預算優化的利弊
在選擇使用臉書營銷活動預算優化之前，需要記住一些優點和缺點。
優點非常明顯：臉書為你做了一些繁重的工作，使用他們自己的算法來優先考慮最有可能給你帶來你想要的結果的廣告活動。這是不言自明的。理想情況下，更多的廣告支出將用于最有利可圖的活動，而無需你親自去手動調整一切。
它也可能非常有效100 . AdEspresso在2019年進行了一項案例研究，發現優化顯著提高了活動運行的每次行動的成本。
然而，這里也有一些你需要考慮的缺點。
首先是缺乏控制。不是所有的廣告客戶都想達到這種詳細程度，但是對于那些想達到這種程度的人來說，自動化有其局限性。如果你試圖優先考慮高質量的線索（而不僅僅是"線索"),你可能會發現你的一些廣告成本更高，但產生更高質量的線索。臉書營銷活動預算優化最終可能會將更多的廣告支出投入到其他營銷活動中，因為它們的成本更低——這并不是說它們可以為你評估銷售線索的質量。
另一件要考慮的事情是，如果你在預算中做了重大改變，或者你復制了一個活動來調整它，機器學習可能會被重置。優化重新開始。
如何充分利用臉書的競選預算優化
臉書的競選預算優化很快將成為標準，因此了解如何最大限度地利用它并使之對你有利（而不是有害)是關鍵。
讓我們來看看你能從臉書的廣告預算優化中獲益的一些步驟。
設定限額，將支出控制在廣告設定水平
使用營銷活動預算優化功能時，您不能在廣告集級別設置每日或總預算，如果您不習慣臉書廣告的這一功能，可能需要一段時間來適應。
這里更缺乏控制。不過，好消息是，我們可以使用一些工具來控制單個廣告集發生的事情，至少控制一點點。
您可以設定每個廣告組合的最低和最高費用。不能保證你的最低消費會被滿足，但它確保你永遠不會超出你愿意在一次活動上花費的。
你可以用這個來打破一些廣告活動的優化，特別是如果你想確保所有的廣告設置在早期得到公平的對待。
假設您有一個包含5個不同廣告集的活動。你的總預算是每天100美元。如果你想獲得更多的控制權，你可以在每個廣告設置上設置20美元的每日最高廣告支出。或者，如果您想優先考慮廣告組A和b，您可以在A和B上發送35美元，在丙、丁和e上每天發送10美元。
預算優化仍然會影響您在廣告集中的單個廣告，但這將幫助您平衡競爭環境。例如，如果A和B的目標是更高價值的客戶，如果結果的成本高于丙、丁和e，你不會希望他們受到懲罰。這有助于防止這種情況發生。
針對每個廣告集中的正確動作進行優化
在廣告設置層面，你可以優化廣告投放。這意味著您可以選擇優化鏈接點擊、登錄頁面瀏覽量、瀏覽量、視頻瀏覽量等操作。
這是有幫助的，告訴臉書你希望從每個單獨的廣告中得到什么結果，減少他們低估一個實際上做了你想做的事情的廣告的可能性（反之亦然)。
根據您的目標受眾、您創建的優惠以及廣告集中特定廣告的目的，為您創建的每個單獨的廣告集有意識地做出選擇。當你有疑問時，你總是可以進行分割測試，看看哪個有效。
根據需要分解活動
廣告商以不同的方式構建他們的賬戶。這是我一直著迷的一件事。
例如，一些廣告會在一個廣告活動中包含所有專注于提高網站流量的廣告，使用廣告組合來區分它們的目的。
其他人將為特定目的創建活動。他們可能有一個活動，旨在推動冷流量到一個產品頁面，和一個廣告活動，側重于重新吸引現有客戶。
你會想看看如何組織你的賬戶，讓它保持有序，同時又能給你盡可能多的控制權。為特定目的細分營銷活動可能會讓您更容易確保漏斗中沒有任何部分因優化不當而被忽略，從而讓您更成功地接觸到所有受眾。
這是你可以自己觀察的事情，看看什么對你最有效，看看你創造了什么樣的渠道。這可能需要一個"觀察和學習"的方法，你可以根據需要調整活動結構。
結論
臉書廣告之所以如此與眾不同的一個因素是，對于廣告商來說，有如此多的定制和控制選項。另一個原因是它們出色的本機優化和自動化功能。但是，如果使用優化意味著您需要放棄一些控制權，有時這兩者可能會相互沖突。
在許多情況下（尤其是對于忙碌的廣告客戶),活動預算優化對于廣告客戶來說是一筆巨大的資產，可以以較低的總體成本增加他們的成功。
關鍵是要知道如何設置故障保險，讓你的每一個廣告和廣告組合獲得必要的資金來推動業績并評估其表現。我們討論的三個步驟是你所需要做的。
尋找幫助您的臉書廣告和其他點擊付費活動？請在此與我們聯系，了解我們如何幫助優化您的活動并改善您的結果。
你怎么想呢？您如何從臉書營銷活動預算優化中獲得最大收益？你喜歡讓優化成為廣告系統的強制性部分的改變嗎？你設置了什么限額來控制你的賬戶？在下面的評論區分享你的想法和問題吧！
安娜戈特作者
軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。
注：配圖為UCI設計公司作品
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