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沈陽vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

當(dāng)談到重新定位時(shí)，您選擇使用的平臺或服務(wù)會對您的營銷活動產(chǎn)生巨大影響。畢竟，好的重新定位就是在正確的地方把正確的信息呈現(xiàn)在正確的人面前。

找到正確的信息最終取決于你，但是有了正確的重定向工具，在正確的地方面對正確的人是輕而易舉的事情。

然而，有很多重新定位的平臺和服務(wù)，所以很難找出哪個(gè)選項(xiàng)適合你的業(yè)務(wù)和市場。為了有助于這一點(diǎn)，讓我們看看一些最重要的重定目標(biāo)工具，你必須從中選擇。

重新定位平臺

既然我們已經(jīng)討論了什么是重新定位，那么讓我們來看看一些不同的重新定位平臺，您可以使用它們來接觸潛在客戶：

在谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)上重新定位

我簡單說一下：如果你有一個(gè)谷歌廣告賬戶，你應(yīng)該在谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行重定向廣告。

谷歌展示網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過200萬個(gè)網(wǎng)站和應(yīng)用。此外，你還可以在油管（國外視頻網(wǎng)站）上運(yùn)行重定向視頻廣告。把所有這些放在一起，你就有能力在超過10%的互聯(lián)網(wǎng)上做廣告。

要在全球發(fā)展網(wǎng)絡(luò)組織(Global Distribution Network)建立一個(gè)重定位活動，你所要做的就是在你的網(wǎng)站上添加谷歌重定位標(biāo)簽（又名，像素),創(chuàng)建一些廣告并建立你的活動。

如果你也在廣告詞上運(yùn)行文本廣告，你也可以使用搜索廣告再營銷列表(RLSAs)為已經(jīng)訪問過你網(wǎng)站的人定制你的關(guān)鍵詞、出價(jià)和廣告文案。

RLSA有點(diǎn)超出了本文的范圍，但我們已經(jīng)利用RLSA活動將銷售額提高了129%,所以如果你正在運(yùn)行付費(fèi)搜索廣告，它們非常值得研究。有關(guān)如何充分利用RLSAs的更多信息，請查看本文。

在谷歌廣告上建立一個(gè)重定向運(yùn)動是如此簡單和直接，以至于不在全球發(fā)展網(wǎng)絡(luò)組織(Global Distribution Network)上運(yùn)行重定向廣告將是一種恥辱。它可能不會提供最大可能的影響，但它肯定會帶來好的結(jié)果。

重新瞄準(zhǔn)臉書

類似于谷歌，臉書是另一個(gè)大規(guī)模的重新定位平臺，你應(yīng)該強(qiáng)烈考慮使用。擁有大約18億的每日活躍用戶，在臉書上做廣告是一種不可思議的方式，可以接觸到幾乎所有的觀眾。

更好的是，臉書擁有Instagram，所以你也可以使用臉書的平臺在照片墻上投放廣告。

和全球發(fā)展網(wǎng)絡(luò)組織(Global Distribution Network)一樣，在臉書建立一個(gè)重新定位的活動就像在你的網(wǎng)站上添加一個(gè)像素，建立一些廣告和創(chuàng)建一個(gè)活動一樣簡單。

這個(gè)視頻應(yīng)該可以幫助你開始：

不幸的是，根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，重新瞄準(zhǔn)臉書并不總是像全球發(fā)展網(wǎng)絡(luò)組織(Global Distribution Network)那樣有效。在臉書，你的廣告與許多干擾競爭。而且，現(xiàn)在蘋果已經(jīng)向臉書宣戰(zhàn)，如果你的大部分流量來自臉書或照片墻移動應(yīng)用程序（很可能是這樣),你追蹤和重新定位這些訪問者的能力將會受到很大限制。

也就是說，如果你試圖建立品牌知名度，只是想讓別人注意到你（而不是試圖讓他們"現(xiàn)在購買"),臉書是一個(gè)很好的重新定位工具。只是不要期望你的點(diǎn)擊量（甚至是轉(zhuǎn)化率)和你從其他平臺上獲得的點(diǎn)擊量一樣相關(guān)。

在推特上重新定位

推特也提供了一個(gè)重定位平臺，功能很像臉書的重定位平臺。以下是安裝推特重定位像素的快速指南：

不幸的是，在推特上重定向廣告通常比在谷歌或臉書上重定向廣告效果差得多。臉書的反饋可能會分散注意力，但推特的反饋更糟糕。

一般來說，將推特像素添加到您的網(wǎng)站并開始建立您的受眾是一個(gè)好主意，但我會將您在推特上的重新定位努力限制在真正重要的活動上，在這些活動中，您需要最大化曝光率，而不是投資回報(bào)率.

在拼趣上重新定位

根據(jù)你的業(yè)務(wù)，你也可以考慮在拼趣上重新定位。以下是在拼趣上設(shè)置重新定位活動的快速指南：

然而，在拼趣上，你面臨著許多和在推特上重定向一樣的挑戰(zhàn)。

人們往往要么在拼趣上花費(fèi)大量時(shí)間，要么幾乎從不使用該平臺。問題是，使用拼趣的人越多，他們與你的廣告爭奪注意力的別針和想法就越多。

正因如此，Pinterest本身將他們的廣告平臺描述為發(fā)現(xiàn)平臺，而不是轉(zhuǎn)化平臺。由于大多數(shù)重定向的目標(biāo)是將知名度轉(zhuǎn)化為銷售額，這使得拼趣成為一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的重定向平臺。

然而，對于某些在拼趣上擁有強(qiáng)大影響力和引人注目、高度可視化且考慮期較長的產(chǎn)品的企業(yè)（如家居裝飾或家具),在拼趣上進(jìn)行再營銷可能是一種有效的方式，可以讓他們在客戶的腦海中停留在他們計(jì)劃和夢想的確切位置。

重新定位服務(wù)

您可以在這些"三大"平臺中的任何一個(gè)上相當(dāng)容易地直接設(shè)置重定目標(biāo)，但是如果您想從重定目標(biāo)工作中獲得更多，您可能需要考慮使用實(shí)際的重定目標(biāo)服務(wù)。這些服務(wù)可以讓您訪問更多的網(wǎng)站，并允許您在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)簡化您的重新定位活動。

阿德羅爾

阿德羅爾是重定目標(biāo)領(lǐng)域的大腕之一。它們可能不是最便宜的選擇，但是它們被一些最大的企業(yè)所使用。

在所有合作伙伴（谷歌、臉書、雅虎、微軟等)之間，AdRoll可以讓你訪問互聯(lián)網(wǎng)上98%的網(wǎng)站。它們還為您提供了許多細(xì)分和定位選項(xiàng)，您可以使用這些選項(xiàng)將您的定位（和廣告)集中在特定的潛在客戶上。

阿德羅爾可能有點(diǎn)貴，但他們的服務(wù)很容易使用，而且（根據(jù)他們的網(wǎng)站)他們的客戶通常在阿德羅爾上花一美元就能賺10美元，所以難怪他們是展示廣告的最大玩家之一。

克里泰奧

和阿德羅爾一樣，Criteo也有大量你可以鎖定的網(wǎng)站。他們的服務(wù)簡單明了，易于設(shè)置，并提供可靠的模板。

總而言之，Criteo是一項(xiàng)可靠的再銷售服務(wù)。然而，這也是一個(gè)相當(dāng)乏味的再營銷服務(wù)。

克里泰奧的營銷讓它看起來像是在幫助你打造再營銷之旅，但實(shí)際上，他們的方法基本上相當(dāng)于一種近期算法。最近有人訪問你的網(wǎng)站越多，他們在你的漏斗中的位置就越低。

正如我們稍后將討論的那樣，這可能適用于某些類型的企業(yè)，但許多再營銷之旅實(shí)際上要復(fù)雜得多。如果人們在購買前需要時(shí)間考慮你的產(chǎn)品或服務(wù)，你最熱門的潛在客戶可能已經(jīng)有一段時(shí)間沒有訪問你的網(wǎng)站了。

最后，Criteo有自己的跟蹤像素，這使得設(shè)置和實(shí)現(xiàn)很容易…但會導(dǎo)致一些跟蹤和屬性的實(shí)際問題。

這些問題都不會影響交易，但是與這里列出的其他選項(xiàng)相比，Criteo并不是一個(gè)"必須使用"的選項(xiàng)。

斯蒂爾豪斯

斯蒂爾豪斯相對來說是再營銷領(lǐng)域的新人，但它建立在交易平臺上，允許你使用一些創(chuàng)新的投標(biāo)策略，這些策略是你在阿德羅爾等基于谷歌的平臺上找不到的。

此外，因?yàn)樗鼈兘⒃诮灰灼脚_上斯蒂爾豪斯有一些真正強(qiáng)大的受眾培養(yǎng)工具，這些工具是你在這個(gè)列表中的其他服務(wù)中找不到的。根據(jù)你的業(yè)務(wù)，這些受眾選項(xiàng)可能是黃金或垃圾，但如果你正在尋找新的方法來完善你的目標(biāo)斯蒂爾豪斯可能值得一看。

最后斯蒂爾豪斯提供了許多漂亮的創(chuàng)意模板，你可以用它們直接在他們的平臺上制作廣告（尤其是動態(tài)廣告)。這些模板可以讓你輕松制作引人注目的特定廣告——如果你的再銷售策略有很多可移動的部分，這可以節(jié)省你大量的時(shí)間和工作。

完美的觀眾

如果你想讓事情變得簡單，完美的聽眾可能正符合你的胃口。你所要做的就是在你的網(wǎng)站上添加一段代碼，創(chuàng)建幾個(gè)你想鎖定的訪問者類型的列表，添加一些廣告，剩下的就交給完美的觀眾了。

完美的觀眾沒有安裝或維護(hù)費(fèi)用，非常適合小型企業(yè)（他們的主要目標(biāo)市場)。

不幸的是，如果你實(shí)際上想要的不僅僅是對你的廣告在哪里以及如何顯示的基本控制，完美觀眾可能不適合你。然而，如果你想在不投入太多時(shí)間或金錢的情況下嘗試重新定位，完美觀眾是一個(gè)不錯的選擇。

重定向器

重定向器是一個(gè)相當(dāng)新的重定向服務(wù)，但它提供了大量的選項(xiàng)，從臉書重定向到搜索重定向等等。然而，如果您的網(wǎng)站沒有獲得大量的流量，重定向器可能不是您的最佳解決方案。該服務(wù)主要是為每月?lián)碛?0,000個(gè)獨(dú)立用戶的網(wǎng)站設(shè)計(jì)的。

但是，如果你有足夠的網(wǎng)站容量（并且能夠支付每月1500美元的最低費(fèi)用),重定向器是一個(gè)不錯的選擇。重定向器讓你可以訪問大量的網(wǎng)站和定制選項(xiàng)，特別是如果你想重定向搜索或使用他們的電子郵件地址的人。

與我們討論的重定向平臺一樣，也有其他幾種重定向服務(wù)，但其中一家公司應(yīng)該非常適合您的業(yè)務(wù)。通過重新定位服務(wù)，您通常會得到您所支付的，因此選擇服務(wù)主要是一個(gè)平衡您所能負(fù)擔(dān)的和獲得您所需要的選項(xiàng)的問題。

結(jié)論

正如你所看到的，有很多工具可以幫助你充分利用你的重定目標(biāo)。而且理由很充分。

每個(gè)企業(yè)都是獨(dú)特的，都有不同的受眾，他們需要在不同的地方以不同的方式接觸不同的受眾。對于許多小企業(yè)來說，重新定位于臉書和谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)可能足以滿足他們的需求。對于大中型企業(yè)來說，像阿德羅爾或斯蒂爾豪斯這樣的服務(wù)可能會給他們帶來他們正在尋找的更多功能和范圍。

不管您的業(yè)務(wù)需求是什么，這篇文章都有望幫助您找到正確的方向。然而，如果你想要一些更具體的建議，請?jiān)谶@里或評論中聯(lián)系我們。我們很樂意幫忙！

你最喜歡的重定目標(biāo)工具是什么？我們漏了清單上的什么嗎？請?jiān)谙旅娴脑u論中留下你的想法。

付費(fèi)媒體的布里特尼亨薩凱爾夫

布里塔尼熱衷于數(shù)據(jù)驅(qū)動的績效營銷，推動創(chuàng)新和業(yè)務(wù)增長，并幫助個(gè)人成長和成功。她喜歡提取有意義的見解來推動戰(zhàn)略增長，從營銷組合多樣化到測試新的創(chuàng)新和阿爾法/貝塔.

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