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南寧logo設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

餅干就是這樣碎的…

作者安珀托羅基奇，破壞性的的營(yíng)銷數(shù)據(jù)科學(xué)家

第三方餅干即將被淘汰，根據(jù)臉書的一項(xiàng)研究，如果營(yíng)銷人員不適應(yīng)，他們可能會(huì)面臨150%的官方認(rèn)可的專業(yè)會(huì)計(jì)師組織的成員增長(zhǎng)。在你驚慌之前，我們有個(gè)計(jì)劃！事實(shí)上，我們相信，通過我們新的營(yíng)銷策略，您將能夠投放更具影響力的廣告，更持續(xù)地接觸您的目標(biāo)受眾，并擁有比以往更好的衡量標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)尊重消費(fèi)者的數(shù)據(jù)隱私權(quán)。

準(zhǔn)備好找出方法了嗎？

什么是餅干？

讓我們從基礎(chǔ)開始，什么是餅干？餅干是一種用于存儲(chǔ)少量用戶數(shù)據(jù)的文件。有三種類型的cookies:

第一方餅干

第一方甜餅干屬于您當(dāng)前正在訪問的域，這意味著它們是服務(wù)器端餅干，由該域存儲(chǔ)。這方面的例子包括網(wǎng)站存儲(chǔ)你的偏好或購物車的方式。這些餅干致力于提供最佳的用戶體驗(yàn)。

第三方餅干

第三方甜餅干是存儲(chǔ)在瀏覽器中的客戶端餅干，由您當(dāng)前訪問的網(wǎng)站以外的網(wǎng)站設(shè)置。這些餅干主要用于廣告。這是用于根據(jù)您的瀏覽器歷史向您顯示相關(guān)產(chǎn)品的主要技術(shù)。

輪轂點(diǎn)還為第一方和第三方甜餅干之間的區(qū)別提供了一個(gè)很棒的指南和更深入的解釋。

第三方數(shù)據(jù)

第二方數(shù)據(jù)是合作伙伴之間共享的第一方數(shù)據(jù)。

旅行隊(duì)和瀏覽器名蘋果的旅行隊(duì)和瀏覽器名的火狐瀏覽器已經(jīng)默認(rèn)屏蔽了第三方餅干.

第三方餅干的終結(jié)

Safari Mozilla蘋果的旅行隊(duì)和瀏覽器名的火狐瀏覽器已經(jīng)默認(rèn)屏蔽了第三方餅干.這些瀏覽器目前允許用戶打開第三方餅干.鉻谷歌鉻定于2023年末屏蔽第三方餅干.據(jù)估計(jì)，全球市場(chǎng)份額為62.8%,營(yíng)銷人員最好為這種顛覆做好準(zhǔn)備。此外，Chrome不會(huì)讓用戶選擇打開第三方餅干.一旦他們離開了谷歌，他們就永遠(yuǎn)離開了。谷歌宣布，他們不會(huì)推出替代用戶級(jí)廣告標(biāo)識(shí)符來取代第三方餅干.是時(shí)候轉(zhuǎn)向第一方數(shù)據(jù)戰(zhàn)略了。

營(yíng)銷會(huì)有怎樣的變化？

盡管數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)即將迎來歷史上最大的一次變革，但也不全是壞消息。事實(shí)上，接受向第一方數(shù)據(jù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的營(yíng)銷人員將會(huì)脫穎而出。另一方面，未能改變風(fēng)險(xiǎn)的營(yíng)銷人員：

沒有接觸到對(duì)其品牌感興趣的人

無法向客戶投放相關(guān)或有用的廣告

喪失優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化的能力

對(duì)活動(dòng)結(jié)果的測(cè)量和報(bào)告不準(zhǔn)確

另一方面，轉(zhuǎn)向第一方數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的營(yíng)銷人員將能夠利用自己的數(shù)據(jù)來：

更準(zhǔn)確地確定活動(dòng)目標(biāo)

改善轉(zhuǎn)換優(yōu)化

全面了解他們的營(yíng)銷工作

第三方餅干的缺點(diǎn)

第三方甜餅干匹配率從40%-60%不等。想想當(dāng)你只聽到對(duì)話的一半時(shí)，你錯(cuò)過了多少信息。這可能會(huì)導(dǎo)致廣告針對(duì)性差，浪費(fèi)大量廣告費(fèi)。

第三方餅干是基于設(shè)備的，這意味著當(dāng)用戶在設(shè)備之間切換時(shí)，您會(huì)丟失信息。

一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，64%的第三方餅干已經(jīng)被瀏覽器屏蔽。

一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，64%的第三方餅干已經(jīng)被瀏覽器屏蔽。在錯(cuò)過機(jī)會(huì)和將廣告投放到錯(cuò)誤的目標(biāo)之間，你可能會(huì)浪費(fèi)一半的預(yù)算。

你需要做哪些準(zhǔn)備？

根據(jù)加特納的說法，您的企業(yè)必須采取三個(gè)步驟來為沒有第三方餅干的世界做好準(zhǔn)備。

為持續(xù)的干擾做好準(zhǔn)備：計(jì)劃對(duì)你的營(yíng)銷策略和媒體組合進(jìn)行戰(zhàn)略性的改變。

重新思考廣告測(cè)量實(shí)踐：重置基線指標(biāo)，建立第一方數(shù)據(jù)跟蹤，并全面審視你的營(yíng)銷策略。

適應(yīng)有圍墻的花園世界：在您和您的廣告平臺(tái)之間建立集成，以利用第一方數(shù)據(jù)。

請(qǐng)記住，第一方數(shù)據(jù)廣告生態(tài)系統(tǒng)的核心概念是隱私第一文化、第一方數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和整體營(yíng)銷戰(zhàn)略。

安珀托羅-基奇營(yíng)銷數(shù)據(jù)科學(xué)家

琥珀是一名營(yíng)銷數(shù)據(jù)科學(xué)家，致力于開發(fā)能夠產(chǎn)生重大影響的復(fù)雜問題的解決方案。她利用磚坯黏土和谷歌分析、Python和機(jī)器學(xué)習(xí)模型來幫助公司了解市場(chǎng)、預(yù)測(cè)未來銷售、優(yōu)化廣告影響和改善客戶體驗(yàn)。

琥珀堅(jiān)信利用科技造福社會(huì)。她相信，作為技術(shù)專業(yè)人員，我們有能力改變世界。

琥珀在西雅圖長(zhǎng)大，非常熱愛戶外運(yùn)動(dòng)。她現(xiàn)在把猶他州稱為她的家，當(dāng)她不編碼時(shí)，你可以找到她騎自行車，徒步旅行，和她的家人在山上露營(yíng)，或者蜷縮在一本好的科幻/奇幻書旁邊。

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