那些在競爭對手以嶄新的面貌和相關的溝通方式重塑自我的公司仍然停滯不前，他們可能很快就會失去競爭優勢。世界頂級企業無時無刻不在進行品牌更新。以下是北京標志設計公司分享的一些著名的品牌更新示例，展示了更新的影響力。
星巴克
多年來，星巴克多次重塑其形象。然而，在 2011 年，它推出了迄今為止最具戲劇性的迭代。北京標志設計公司認為最值得注意的是其徽標中的任何地方都沒有“星巴克咖啡”的名稱。
這是一種只有家喻戶曉的品牌才能實現的大膽舉措，但它完全符合公司的現狀：極簡主義、體驗式，而且不僅僅是咖啡。
萬事達
簡單、無縫、無誤。在品牌更新示例方面，萬事達卡品牌的最新迭代遠非徹底改革。對于一家處于不斷變化的數字時代的公司來說，信任和熟悉度是保留的關鍵方面。
北京標志設計公司認為互鎖的紅色和黃色圓圈非常容易辨認，以至于與星巴克一樣，萬事達卡處于將其名稱從新標記中完全刪除的獨特位置。由此產生的品牌是完全現代的，但仍沉浸在誠信的傳統中。
西南
挑戰：向越來越厭倦的觀眾傳達一種以同情心為定義的公司文化。為了與千禧一代和商務旅客建立聯系，西南航空為后諷刺市場選擇了人類的標志性象征：一顆心。
對于以個人風格為中心的品牌個性來說，心是一個情感標點。對公司制服、機場和網站的重新設計完善了現代但符合西南航空 DNA 的更新。
優點
Zenefits 是一個獨特的案例，其品牌更新的需求出現在多個方面，每一個都比上一個更加激烈。Zenefits 在成立僅兩年后就成長為一家價值 4.5 億美元的公司，卻發現自己陷入了一場重大的合規丑聞，該丑聞迅速使公司貶值至 2.5 億美元。
然而，除此之外，北京標志設計公司認為他們的目標受眾中幾乎沒有人知道他們是誰。足足 80% 的人力資源專業人士甚至從未聽說過這個品牌。Zenefits 品牌更新是更深刻變革的一個例子，由重塑目標、競爭差異化和品牌知名度驅動。
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